本刊记者
2021年6月30日

创维电视×尤文图斯品牌合作——专访创维首席品牌官唐晓亮

创维与世界顶级足球俱乐部尤文图斯建立品牌合作关系 助推国内市场拓展国际市场

深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官 唐晓亮
深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官 唐晓亮

今年6月,创维电视正式开启了与尤文图斯足球俱乐部为期一年的品牌合作。创维的品牌主张是“创导未来Lead the Future”,尤文图斯是“Live Ahead” ,相似的理念让双方一起合作。而在品牌合作的背后也预示着,尤文图斯对中国市场的重视,以及创维品牌国际化的视野。一方面,从球迷活动到联名周边,创维与尤文图斯在中国市场的合作令人期待。而另一方面,尤文图斯这个名字也将帮助创维深入欧洲市场,特别是意大利。

有关本次合作的详情,Campaign中国采访了深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮。

Q1:创维同尤文图斯品牌合作,对于接下来全球业务扩张计划和品牌提升战略将会起到什么样的作用?

创维在高端化、科技化、年轻化的品牌演进道路上已经取得了一定成就。因此,我们认为是时候邀请一个优秀的品牌合作伙伴一路同行,提升创维在国际上的品牌影响力。创维与全球顶级的体育俱乐部尤文图斯拥有相似的品牌主张,不断追求卓越,并成为各自行业中的标杆。

我们希望通过与尤文图斯的合作能增强创维品牌在国际化和高端化这个象限下的印象。创维正在大力地拓展国际市场,因此希望通过这个战略性的合作,为我们拓展国际市场的品牌背书,不但让我们在海外更容易获取品牌的知名度,扩大与竞争对手的品牌差异化,而且能更快速建立与消费者和渠道方的信任。

再者,意大利是我们今年全球要重点突破的市场之一,因为我们判断这个市场有非常适合中国品牌发展的市场基础存在。签约尤文图斯是切合天时地利人和的选择。

Q2:创维与尤文图斯正在筹备哪些具体的营销活动?

我们是尤文图斯全球官方合作伙伴,目前的合同是到明年6月份。合作开展后的第一个活动是欧洲杯,接下来将延伸到其他欧洲足球盛事。除了在线上策划了一系列的活动之外,我们在中国国内也举办了五场球迷的观影活动,一同为尤文图斯参与欧洲杯的球员的球员助威。同时,我们也签约了咪咕,成为在中国国内转播球赛的官方合作伙伴。

我们将在创维官方社交平台上(微博、微信、脸书推特)举办多个抽奖活动,球迷将有机会赢得尤文图斯官方球衣、围巾、帽子,以及尤文图斯队员官方签名球衣。四位幸运儿更有机会亲身观看尤文图斯的主场赛事和享受主场参观体验,包括开场前到一线队更衣室参观、走上球员通道、在场边观看球员热身与参与赛后球员见面会。

此外,我们还得到与尤文图斯定制产品的开发权益,正积极商谈,将来有可能推出联名产品。

Q3:创维与尤文图斯之间的品牌合作对于中国国内和国际市场分别有什么样的预期和期待?

创维跟尤文图斯合作在中国国内和国际市场的目标略有不同。

我们在国内的目标是为了完成品牌高端化、科技化、年轻化,并为国内的粉丝们带来与心爱的足球队互动的机会。在销售层面,我们发现电视有很多功能的优化都源于对足球赛事更好的呈现的需求,比如MEMC技术。因此,我们判断随着欧洲杯与美洲杯等体育赛事的陆续举行,电视行业将得到非常大的促进;尤其是现在中国有一个非常大的趋势,就是追求超大屏电视,75吋和85吋超大尺寸的电视都大受欢迎,再加上体育赛事的助推,我们十分看好在接下来的体育季,高端、大尺寸电视的消费情况。

就国际市场的期待而言,我们认为尤文图斯对创维 “国际化” 是具有非常好的背书和助力。尤文图斯不但是全球顶级的体育俱乐部与足球强者,而且它们的品牌建设做得非常专业和前沿。因此,这场合作将把创维呈现于生活在尤文图斯平台上数亿成百上千万的全球受众面前,快速地助推创维打开新兴以及成熟市场的渠道,增加国际商场上的消费者对创维的认知和信心,助力创维在“国际化”的道路上推进。我们致力做好体育营销,跟消费者的互动,满足他们在体育观赛上的需求。

Q4:创维为何利用体育与全球(包括亚洲)的目标受众和客户建立联系?又是如何实现的? 

我们投入体育营销有两个原因:第一,人们对体育的喜爱是不受语言、文化与区域限制;第二,体育人群是注重品质的电视消费者的三大群体之一,尤其是足球赛事的观影人群,13%的全球人口是足球迷。基于这两个重点,我们致力探索在体育营销界的合作,让我们能直接与目标受众分享电视的特点,以及当中的功能如何能优化赛事的呈现,带来精彩的视听体验。

随着足球赛事逐渐恢复,今年是体育大年,我们很高兴能在这个时候支持尤文图斯,并希望能与全球目标受众有更具意义的互动。随着技术的进步,我们看到体育营销已经从过去的品牌代言或产品植入演变成为一系列新形式的出现,包括社交媒体互动。我们期待在尤文图斯全球5亿球迷组成的营销平台上,更多的从情感层面去引起消费者的共振和共鸣,包括他们的欢乐、快乐、激动、胜利等等一系列的喜悦。我们会以各种各样的方式在新媒体端、传统媒体端,完成所有互动和传播。

 

来源:
Campaign 中国

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