Emily Tan
2015年2月17日

前TBWA大中华区掌门人自创战略咨询公司的故事

香港 - TBWA集团大中华区总裁兼亚太区执行副总裁方以恩(Ian Thubron)卸任一周后,正式启动自创的商业战略咨询公司AsiaStrategies。

方以恩(Ian Thubron)
方以恩(Ian Thubron)

2014年10月,TBWA集团对外宣布方以恩将于来年2月离职。在本刊今日的征询中,TBWA并未表态是否会或有计划物色接任人选。

AsiaStrategies将继续以香港和珀斯为根据地,专为有意开辟亚洲市场或提高亚洲市场绩效的企业或品牌提供中长期战略咨询。方以恩将以参与董事会或行政管理的方式为客户提供战略咨询。当前,AsiaStrategiest共有三名员工(包括方以恩在内)。

“我现在要做的是把自己26年的沟通传播经验(以为客户创造营收为核心)与15年的管理运营经验结合起来,以合二为一的战略咨询服务,满足客户和品牌开拓亚洲市场的需求,”方以恩说。

对于发展目标,方以恩表示,AsiaStrategies不是要挑战业内响当当的战略咨询公司贝恩(Bain)和麦肯锡(McKinseys),他们的全球客户动辄就是数百万美元的业务;AsiaStrategies则希望做好两三家客户,以他自己的战略和执行能力赢得客户的青睐。他说:“找我合作的客户看中的是我的专业技能、我的人脉网络以及我能帮助他们拉动亚太市场业务增长点的实力。AsiaStrategies拒绝同质化,而是以我为特色的战略咨询公司。”

目前,方以恩在亚洲市场已与多个合作伙伴就相关服务达成工作伙伴关系,其中包括:SI Partners (管理咨询/并购)、The Fountain Group (品牌建设)、ESG International (人才招募)、NEO Compradore (投资/私募股权)、Mammoth Hunters (企业/员工调整)、Dextra Partners (法律/税务)以及Marketing Bytes (数字营销)。

“没人可以包揽一切,”方以恩说。“因此,在核心的商业战略和领导力咨询服务之外,我们有时也需要向品牌传播、资产并购、人力资源领域的专业公司寻求帮助。为此,我与这些领域德高望重的人士进行了沟通,希望能以非股权业务伙伴的方式进行合作。”

方以恩透露,在AsiaStrategies的品牌下,自己目前正与两个企业进行合作。其中一个是数字营销公司Titan Digital(专为中小型企业客户提供服务),他将以董事的身份帮助该企业在四到五年间不断提升业务绩效。另一个是高尔夫房地产网站GolfGreatRealEstate.com(为买卖双方提供高尔夫房地产资源),他将以首席执行官的身份为其提供战略咨询服务。

方以恩表示,离开工作十年之久的TBWA是经过一段时间深思熟虑后的选择,其中涉及到很多因素。“我所处的人生阶段、我的年龄、我的职业生涯、我想做一些不同尝试的渴望以及我的第三个孩子考上中学,这些都促使我换一份不那么四处奔波的工作。许是命中注定吧,我今年正好50岁。”

当然,他也意识到自己深耕广告行业所念所积累的技能是很多其他行业所渴求的。“沟通中我发现,许多企业对品牌建设和商业战略都一无所知,”他说。“这些企业虽说在业内做得顶呱呱,但却欠缺广告传播方面的能力。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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