Jenny Chan 陳詠欣
2018年1月26日

华为在肯尼亚为企业形象加分:站得高,照得美

华为携手风景摄影师和肯尼亚最大的电信公司Safaricom推出全新宣传攻势,为“屋顶 漂移”潮流注入新趣味,让我们看到了壮丽的图片,也赢得了众多媒体的报道。

华为在肯尼亚为企业形象加分:站得高,照得美

华为登上了新高度,提升其在肯尼亚的企业形象。去年11月底,华为与该国顶级电信公司Safaricom合作推出新广告,首次允许外部人士登上信号基站。

由景观摄影师Mutua Matheka带领的摄影团队登上了华为与Safaricom合作的多个信号基站,在这一制高点用华为P10手机拍摄了肯尼亚的地标图片,期间还利用华为智能手表Huawei Watch 2计时。

Matheka看上去好像是在“屋顶漂移”,然而他并没有在屋顶上摆出任何危险造型、追求社交媒体上的追捧;而是在高处(事先接受过安全培训)拍摄全景风景照,为华为和Safaricom做宣传。

Mutua Matheka

华为公共传播事务部全球创意总监王家俊表示,此次活动除了“以新视角向世界展示肯尼亚”的创意目标之外,主要目的是“增进华为与Safaricom和肯尼亚消费者的联系”。

此次活动由Xavier Wong带领的华为内部创意团队制作,包括5部视频,8张成片,27个帖子和一个迷你网站,并由奥美香港社交媒体团队提供支持。

他说:“从基站顶部拍摄和分享肯尼亚的美丽风光照片并不是在直接销售产品。我们希望在工业感如此强的地方制作艺术感如此美的作品。”

另外,此次活动也是华为2017年“Exploration”宣传主题的延伸,通过全新的视角欣赏肯尼亚之美,最终的照片展示了恩贡丘陵、地狱之门国家公园、奈瓦沙、内罗毕、提马鲁、蒙巴萨和桑布鲁的自然风光环境。

Wong还补充说:“使用华为设备来创作,展示了“我们技术的整体性(其目的不是推动直接销售,而是建立积极的品牌印象),也反映了我们的核心价值观——协作和共赢。”

Safaricom出资13万美元在肯尼亚的3个国家频道播放了活动视频。肯尼亚旅游局及当地的许多新闻机构也使用了活动照片,很好地展现了“数字媒体对传统媒体不寻常的影响”。

过去15年,华为在肯尼亚的受欢迎程度超过了在美国的待遇。在美国,无线运营商AT&T最近退出了销售华为手机的协议。据《数字肯尼亚:一场正在酝酿中的创业革命》一书的作者称,2011年通过肯尼亚电信巨头Safaricom发布的华为Ideos手机获得市场好评。据报道,在第一季度,华为Ideos获得了本地智能手机市场45%的份额。华为还透露,今年有计划将肯尼亚设立为东非市场总部。

此次宣传活动在11月27日至12月8日期间获得了4600万次曝光量,主要是在华为的国际面子书和推特页面上,一小部分在其领英页面上(领英页面的互动率只有0.32%)。

来源:
Campaign China

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