Benjamin Li
2012年11月30日

博报堂和PHD香港卫冕花王媒介购买业务

香港 - 日本化妆品和日用品品牌花王11月20日发起媒介购买业务比稿,现任代理商博报堂和PHD香港成功卫冕,续约两年。

博报堂和PHD香港卫冕花王媒介购买业务

八年来,花王的媒介购买业务一直由PHD和博报堂负责。据悉,参加此次比稿的还有贝立德和尚扬媒介。

本次比稿仅涉及媒介购买业务。一直以来,花王在香港市场的创意和媒介规划业务分别由博报堂和电通负责,而博报堂已负责花王创意业务10年之久。

花王在香港市场的主要产品包括碧柔、亚羡姿、逸萱秀、Magic Clean、珂润以及乐而雅。

据艾曼高数据,花王2011年在香港投入的广告经费为4200万美元(3.25亿港币)。

博报堂香港业务总监Winnie Lam告诉Campaign亚太:“寻找新客户不容易,保持与客户的长期合作关系更不容易。我们非常高兴客户对我们一如既往的信任。”

Lam表示,在香港这个竞争激烈且成熟度很高的快消品市场,花王不乏强大的竞争对手,比如日本最大的快消品品牌狮王、宝洁和联合利华等跨国巨头,而且跨国品牌的广告投入力度要大很多。

Lam补充表示,目前来看,媒介购买仍以电视为主,以平面和户外媒体为辅。“不过,鉴于电视广告成本高涨,我们也在不断做出调整,借助互联网和社交媒体等传播平台覆盖目标受众,”她表示。

花王为旗下不同品牌邀请了众多日本和台湾明星担任形象大使,由日本电视节目主持人高岛彩(Aya Takashima)代言碧柔、歌星柴崎幸(Koh Shibasaki)代言亚羡姿、台湾明星徐若瑄(Vivian Hsu)代言逸萱秀洗发水。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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