Benjamin Li
2013年1月9日

卡地亚《Destinée》微电影:真爱无界

大中华区 - 为进一步拉近与中国消费者的距离,卡地亚成为第一个在新浪微博发起访谈与网友在线互动的奢侈品牌。昨日,卡地亚《Destinée》微电影在卡地亚新浪官方微博浪漫开启,短短数小时就吸引28,000名粉丝。

卡地亚《Destinée》微电影:真爱无界

中国的婚庆市场蒸蒸日上,为进一步发掘市场潜力,卡地亚希望以动人的真爱故事为中国消费者带来优雅的法式浪漫。卡地亚拥有165年的悠久历史,已进入中国超过15年时间。

全新活动将倾情推出卡地亚Destinée订婚钻戒,这款钻戒将于2月在各专卖店闪耀上市。

在媒体购买策略上,卡地亚希望另辟蹊径,通过娓娓道来的动人故事唤起中国年轻数字达人的情感共鸣。

这次在线互动由卡地亚携手狄杰斯和星传媒体共同策划。

微电影中的女主角由知名台湾影星陈妍希(Michelle Chen)饰演,她还参加了由时尚博主Peter Xu在卡地亚官方微博主持的微访谈,与粉丝们进行真情互动。

“我们是第一个在自己的官方微博开展微访谈活动的品牌,”卡地亚中国市场传播总监Judy Chang告诉Campaign亚太。

这部微电影在法国巴黎拍摄,演绎了唯美的法式浪漫。导演卢卡·瓜达格尼诺(Luca Guadagnino)是意大利人,2005年因指导电影《梅丽莎》(Melissa P.)而成名,曾与蒂尔达·斯维顿(Tilda Swinton)数度合作,指导大片《我是爱》(I am Love)获得了2011年奥斯卡和英国电影学院奖最佳导演提名。

截至目前,卡地亚在线微访谈已吸引2000多名预注册粉丝,分享了950多个问答互动。在这次活动之前,卡地亚中国已拥有超过30万名微博粉丝。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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