本刊记者
2020年4月29日

受疫情影响,香港Q1广告支出同比下降28%

广告支出的下跌主要来自因疫情大受打击的旅游业。

香港空旷的范思哲门店中,店员戴着口罩工作。图片来源:Getty Images
香港空旷的范思哲门店中,店员戴着口罩工作。图片来源:Getty Images

受新冠肺炎疫情影响,香港第一季度广告支出整体较去年同比下滑28%。其中,移动广告支出同比增长15%,成为唯一双位数增长的媒体类别。相比大多数行业广告支出减少,个别类比的广告支出有所增长。

图表来源:admanGo报告

香港广告媒体监测公司admanGo日前发布报告称,今年香港第一季度整体支出较去年同比减少28%。其中,1月广告支出同比下跌23%,2、3月份同比跌幅则分别达31%及32%。

报告称,广告支出的下跌主要来自因新冠肺炎疫情而大受打击的旅游业。去年3月,旅游业为广告支出第三大行业占比8%,但今年3月的广告支出却同比大跌91%。此外,3月中起新冠肺炎新增确诊数字急升,广告支出也进一步下跌。

移动广告支出方面,第一季度的市场占有率达21%,继续成为唯一达到双位数字按年升幅的媒体(+15%)。其中,银行、信用卡及投资服务,保险,游戏及兴趣活动为移动广告支出最高的三大行业。

第一季度,银行、信用卡及投资服务的移动广告支出较去年同比增长26%,游戏及兴趣活动的移动广告支出较去年同比上升54%,增长主要来自网络游戏(+13%)及电子游戏(+256%)。3月份,保险(+155%)、美容、减肥及健身(+151%)及饮品(+100%)移动广告的支出达到三位数字的强劲升幅。

十大最高广告支出品牌集团。图表来源:admanGo报告

整体广告支出方面,虽然大部份行业第一季度均减少广告支出,但个别类别的支出却有所增长。

外卖速递及食物到会服务的广告支出较去年同比增加154%,为餐厅支出第二大的类别。电子媒体包括桌上电脑、移动媒体及社交媒体的支出均大幅上升。网上商店及团购服务的支出占零售业整体支出的39%,成为行业支出最高的类别,较去年同比增长26%,电视为主要的宣传平台。

来源:
Campaign 中国