Benjamin Li
2012年1月11日

台湾大选前蓝绿阵营地毯式扫街拜票

台北 - 距离台湾2012大选(1月14日)仅剩七天,蓝绿阵营在选前最后一个黄金周末展开地毯式扫街,为竞选造势。Campaign就此采访了创意公司主管对双方大选广告的印象和看法。

马英九和蔡英文台大选前黄金周末扫街拜票
马英九和蔡英文台大选前黄金周末扫街拜票

总体看来,国民党的竞选广告突出当政四年多来取得的辉煌成就。民进党的竞选广告试图煽动民众的忧愤情绪,藉此主张改革。

除总的宣传主题外,蓝绿两大阵营在2012年大选中选用了截然不同的宣传方式。Campaign就此采访了广告及传媒领域的行业领袖,以下是他们的观点和看法。

台湾安吉斯媒体首席执行官杨淑铃(Ann Yang)表示,迄今为止,双方的造势力度远远不及2008年大选。就广告宣传而言,国民党的媒体开支远远超过民进党。

双方都在包括社交媒体和应用程序在内的数字传媒上狠下功夫,民进党比国民党更加重视开展台湾岛内的宣传造势活动。

民进党的许多短篇电视广告都将矛头指向四年来国民党差强人意的执政表现,国民党则优先选择以长篇电视广告展示其执政期间取得的光辉业绩。

达彼思台湾执行创意总监游明仁(Richard Yu)表示,绿营的广告似乎更有感染力,因为通常反面诉求的创意表现力道就较会比正面诉求的创意强烈。

而且绿营的广告不乏有非常杰出优秀的导演操刀,如罗景壬、吴念真等,影片在情感和质感上都很到位。加上新闻频道的热点播报和付费播映,有其加乘的传播效果。

一位未透露姓名的广告公司主管批评民进党候选人蔡英文(Tsai Ing-wen)一成不变的负面竞选广告可能会触发选民抵制民进党。

他说:“蔡英文的竞选广告以大量笔墨渲染生活的疾苦、关切和担忧,几乎与群体疗法别无二致:尽情宣泄你的痛苦吧,我不知如何能够治愈你的伤痛。”

他还补充说,蔡英文的竞选广告有意回避两岸关系的敏感议题。“两岸关系对台湾民众而言至关重要,一味地回避无法赢得选民的信任。”

他还表示,国民党的某些竞选广告也遭遇了负面犯险。“他(台湾总统马英九)为台湾民众所做甚多,但我并未看到任何新主张。满足我,不要恐吓我,”他说。

国民党的竞选广告由雪芃广告(Shape Advertising)操刀,首轮宣传攻势于去年6月拉开战幕。雪芃广告高级创意总监Norman Lin表示,除在电视频道播出的传统电视广告外,其团队的工作重心是创作篇幅更长、更有竞争力的社交媒体及Facebook视频广告。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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