Jenny Chan 陳詠欣
2017年5月25日

台灣同性婚姻合法化了,或許有這些品牌的推波助瀾

在這一歷史性的決策出台之際,讓我們一起回顧曾在廣告中採用LGBT主題的企業。

Photo credit: 微博 @李创ALEX
Photo credit: 微博 @李创ALEX
廣告本身很少能引發社會變革,但能幫助人們漸漸改變社會觀念。昨日,台灣最高法院宣布同性婚姻合法化,我們也藉此機會回顧一下或許對此曾有過一絲幫助的一些營銷活動。
 
至少,這些品牌可以合理地宣稱,他們曾經在法律出台之前就公開地支持了同志平權。
 
首先,是以下這部題為“接納”的麥咖啡廣告,由李奧貝納台灣製作,自去年三月推出以來成為了在異性和同性戀人群中的熱點話題。當時,此廣告的目的在於推動人與人之間的“對話”,雖然遭到本地宗教團體的激烈反對,麥當勞依然未將此廣告撤回。
 
在昨日台灣司法院宣布同性婚姻合法化之後,當地的LGBT團體非常欣喜,而李奧貝納方面則表示了中立,指出公司無意支持或反對同性戀或同性婚姻。
 
李奧貝納台灣首席創意長周俊仲(Murphy Chou)向《Campaign中國》表示,“我們的廣告只是在傳達,有不同立場的人們可以通過一杯咖啡彼此溝通,尋求相互理解。”
 
他還指出,在麥咖啡的廣告中,雖然父子沒有馬上達成理解,但彼此之間無條件的感情,愛和包容比分歧的價值觀更重要。 “愛總是能克服一切,不是嗎?愛獲勝了。”他補充說。

另外,2014年9月,一個在台灣外並不知名的餅乾和糕點品牌伊莎貝爾推出一些列電視廣告,其中一條的內容是:早上,一位中年男子在廚房和臥室裡忙碌著,他顯然正在為家人準備衣服和早飯,而這位家人是另一位男子——與他生活了29年的同性伴侶。看到愛人的手指受傷了,這位同志很心疼,並為他包紮了傷口。
 
此廣告的宣傳語“我們結婚吧”或許在當時只是奢想,但在今天看來頗有預見性。目前已有200對同性伴侶在台灣同志家庭權益促進會登記。很快,還將有成千上萬對的同性伴侶正式舉辦婚禮,屆時他們會需要很多的婚禮糕點。

對於商業品牌而言,鮮少公開表示支持同性戀,但是像婚姻平權大平台這樣的組織幾十年來都在為同性戀人(在台灣稱作同志)推動婚姻平等權。
 
今年1月,該組織在本地紙媒(《蘋果日報》和《自由時報》)刊登平面廣告,通過獨特的創意祝全台灣的同志春節快樂。廣告中,兩位身著同一件Gap毛衣的男子分別出現在各自的家庭聚餐中,家人不斷詢問“有沒有交女朋友了”,“怎麼還沒娶老婆”。他們只能默默許願,希望下一個春節(2018年)能夠兩人一起回家吃年夜飯。
 

李維斯則曾連續四年在6月的LGBT Pride Month前一個月在台灣推出Pride系列短褲、T恤和棒球帽。今年的主題是“為愛而戰 Fight Stigma”。

據LGBT Capital估計,台灣LGBT人群總數約為150萬人,但年均購買力可達280億美元(8,400億新台幣)。
 
對於想要吸引剛剛獲得“解放”的LGBT消費者的品牌而言,真實性將是他們要面臨的最大挑戰。作為雙收入、無子女的丁克一族,購買力之強大深受品牌的喜愛。
 
但是,LGBT Capital創始人Paul Thompson指出,支持LGBT同樣也意味著要贏得思維開放的異性戀人群。想要成功,品牌需要讓消費者相信自己真得很關心這一問題,而不僅僅是在作秀。
来源:
Campaign China