“史上最难618” 群邑发布2022电商营销全景洞察

群邑电商2022年《618电商营销全景洞察》完整版已发布，报告全面复盘了今年电商营销新趋势、主要类目排行榜，并聚焦新形势下的电商营销变化，重点分析天猫、京东和抖音等平台玩法，为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和营销指南。

群邑中国首席电子商务官张慧敏（Jerman Zhang）表示：“今年被称为史上最难的618，如何在这个不确定的环境下实现增长成为了我们每一个人的重要课题。我们认为当此全域营销时代，品牌应更注重数据驱动与洞察，提升站内外全域媒介效能，整合社交与全域内容策略。”

探索新领域 开启全域营销新纪元

• 内容营销：游戏化互动成为必不可少的一环，今年618大家一同云旅游云运动；京东首页改版，迎合消费者浏览习惯，短视频重要性日益凸显；超头直播热潮退去，常态化品牌自播成为新趋势；全新养成系数字人诞生，电商平台进入元宇宙积极拥抱数字藏品；
• 奢品新品：目标Z世代，以趋势为牵引，利用新品引领夏日生活新趋势；顶级奢侈品集团纷纷入驻，定制化店铺全域联动；
• 绿色全域：电商进入全域营销时代，多场域联动突破共赢；响应国家双碳战略，各大电商平台着眼绿色消费，与绿色理念并肩前行。

品牌营销之道

针对今年的新变化和新趋势，各平台也全面升级了自己的指标方法论和工具，为品牌进行全域、全链路、全渠道的整合营销及数智化经营助力。群邑电商基于营销趋势，搭建品牌全域营销运营体系，从数据/工具、策略、运营及评估四大维度，帮助品牌更有效整合串联品牌、内容、效果、销售等多方面，从而促进生意增长。

2021年报告回顾：《群邑最新发布：2021年618电商营销全景洞察》。