Benjamin Li
2013年1月14日

叶保伦创立锐屏互动,进军移动营销市场

北京 – 出任飞拓无限销售与市场高级副总裁一年后,叶保伦(Polun Ip)创立锐屏互动,矢志进军移动营销市场。

叶保伦(Polun Ip)
叶保伦(Polun Ip)

叶保伦于2011年12月加入飞拓无限。此前,他担任突破传播华北区董事总经理。

这家新创立的移动营销公司有15名员工,每一位都拥有4A广告公司、媒介销售以及数字营销背景。叶保伦告诉Campaign亚太,锐屏互动已得到丰田、大众以及本土客户福田戴姆勒、塔读文学以及华夏基金的支持。

叶保伦表示,目前锐屏互动主要与媒体(尤其是户外媒体)供应商合作,为客户提供移动营销方案。展望未来,他希望能够与其他4A创意和媒介代理商开展合作。

他表示,中国的移动代理商主要是移动运营商资源的经纪人,或是腾讯等大公司的无线营销服务提供商,致力于为客户提供移动解决方案的移动代理商仍屈指可数。

他表示,近两年iPhone和其他智能手机需求激增,移动营销市场涌动着巨大商机。

“移动营销的优势在于其互动性,”他说。“手机成为人们随身必备的利器,移动信息需要个性化,且能为用户提供第一手资讯。”

投资回报率(ROI)是另一个关键的衡量标准,他表示。

叶保伦补充说,引领时尚潮流的上海一直走在移动营销行业的前端。与快消品类的广告主相比,金融、汽车、化妆品类的广告主更热衷于采用移动营销。

叶保伦表示,作为一家初创公司,锐屏互动面临的最大挑战是:虽然大多数广告客户都知道移动营销是未来的主流,但他们却不知如何尝试。就移动营销而言,创意是关键,要避免硬性推销和侵入式横幅广告。由于移动设备的屏幕较小,“移动营销的策略依然是内容为王”,他表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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