本刊记者
2012年9月27日

合并后求差异发展,土豆更青春优酷更大众

北京 - 土豆在合并一个月后推出为期100天的“原味土豆”品牌差异化推广活动,旨在强化优酷和土豆的品牌特质。该活动在土豆的双平台策略下进行。

合并后求差异发展,土豆更青春优酷更大众

自8月23日合并后,土豆在首次大型推广活动中公布了全新改版的网站,其中引进了新的社交内容和原创节目。

活动凸显了土豆“时尚、青春”的品牌定位。土豆新布局的核心是成为更大型、更流畅的视频播放网站,全新吐槽神器“豆泡”更方便大家在观看视频的同时进行实时讨论。

“过去几年,中国的在线视频行业一直以激烈竞争为主要特色,”优酷创始人及首席执行官古永锵(Victor Koo)指出。“现在优酷和土豆已不再相互竞争,是时候让两个网站回归自我了。土豆的全新设计和特色定位于吸引更年轻独立的观众,而优酷服务的观众则更加大众化。”

Youku.com和Tudou.com将发展成为共享统一广告客户支持系统的单独平台。该系统“提升了广告主的潜在市场覆盖率,且消除了不必要的重复覆盖,优化了广告购买的效率和有效性”,古永锵在电话会议中表示。

优酷和土豆合并后每周能够覆盖约3.1亿独立观众,每天的重合度为14%,每周的重合度为18%。据中国市场调研公司艾瑞(iResearch)估计,优酷土豆每月播放视频的总时间为16亿小时。

“土豆的新特色豆泡使观看视频也成为一种社交活动,”古永锵说。“视频上方的弹出气泡能够实时显示评论摘要,无需将评论分流至视频页面的底部,观众还可将评论发送至微博形成新的讨论。”

土豆还宣布推出三个全新特色频道,包括土豆原创、综艺和动漫。

公司总裁刘德乐表示,用户移动端访问量已经占到优酷网总流量的15%,移动是业绩增长的关键。古永锵还表示,优酷土豆已为多屏幕浏览体验做好准备,优酷的iOS应用可以实现智能手机、平板电脑和台式机视频内容同步,能“知道”你在这些终端中看过的视频。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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