本刊记者
2012年4月27日

品牌善意受到中国消费者的日益关注

上海 - 一份全球性报告显示,品牌意图作为中国消费者采购时决策因素的几率在过去18个月里飙升了79%。

爱德曼报告显示新兴市场更关注善意的品牌
爱德曼报告显示新兴市场更关注善意的品牌

爱德曼“2012良好意图”报告显示,相较于美国和西欧等发达国家的消费者,中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、阿联酋以及巴西等新兴市场的消费者更关注品牌的意图。

新兴市场中82%的消费者更可能推荐支持公益事业的品牌,美国和西欧的这一比例为64%。

爱德曼补充表示,新兴市场的消费者购买善意品牌产品的频率也高于这些成熟市场的消费者。

向承担社会责任品牌倾斜的趋势受快速增长经济体中日益提升的购买力的驱动。

爱德曼全球业务和社会责任实践主席Carol Cone表示:“善意成为品牌或公司在盈利之前考虑的问题,这在全球都很普遍。受善意驱动的举措能够为品牌赢得最大影响力,不管是业务还是社会影响力,他们必须与更大的社会经济发展趋势保持一致,以满足消费者不断变化的需求。”

该报告基于对16个市场8000名消费者的调查。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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