Nikita Mishra 本刊记者
2023年4月28日

在元宇宙打造百变造型: L’Oréal 引领时尚界未来

Wunderman Thompson助力欧莱雅成为第一于多个在线平台同时推出Avatar产品的发型师品牌。

在元宇宙打造百变造型: L’Oréal 引领时尚界未来

L’Oréal继续加大在元宇宙metaverse的投入,其子公司L’Oréal Professionnel在Roblox、Ready Player Me和Zepeto平台上推出了五种全新的虚拟发型。

作为Gravitas营销活动的一部分,virtual glam由L’Oréal与Wunderman Thompson合作。目的不是复制真实的外观,而是用一种对抗地心引力的全新发型来突破创意的边界——也因此而得名。L’Oréal表示,“这为虚拟世界玩家提供了更多充分表达自我的机会。”

通过多平台发行,欧莱雅公司预计,用户将达到2.34亿人次,涉及超过4000万游戏玩家,欧莱雅公司还将进一步推出针对线下用户的营销互动。为了测试这个概念是否会与消费者产生共鸣,欧莱雅还携手著名CGI(computer-generated imagery计算机生成图像)艺术家Evan Rochette和法国发型师Charlie Le Mindu。

 

探索元宇宙

自2022年以来,欧莱雅一直在用虚拟商标(virtual trademarks)测试沉浸式虚拟水,包括“不可下载的虚拟香水”( “non-downloadable virtual perfumery”),以及与Professionnel及其化妆品部门美宝莲(Maybelline)合作的“虚拟环境下的护发和化妆品身体护理产品”。

去年11月,欧莱雅在Avatar平台Ready Player Me上发布了Gravitas系列首版,其中包含10个游戏风格的发型和妆容。而这家美容巨头也成为率先在多个在线平台推出直接面向虚拟形象产品的发型师品牌。

Gaming-inspired hair and makeup looks launched on Ready Player Me in November 2022

L’Oréal Professionnel国际总经理Anne Machet表示:“作为顶级品牌,我们在提升行业专业性、助力CGI艺术家,同时为消费者带来更多价值以及增强体验这些领域占据特殊地位。”

Wunderman Thompson新兴渠道全球主管Justin Peyton则表示:“在日常生活中,我们都希望通过外表和风格来表达个性,这在虚拟世界和游戏世界中也没有什么不同,这一代人为此花费了越来越多的时间。”


CREDITS

Global head of emerging channels: Justin Peyton
Managing director: Virgile Brodziak
Project manager: Yann Clément

来源:
Campaign Asia

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