本刊记者
2016年8月4日

在拼颜值的可穿戴设备市场,时尚感能帮助功能赚吆喝

在智能腕表和手环的营销文案中,你会注意到“时尚”及相关概念成为了高频词,与设备的运动追踪功能、导航精准性、智能手机同步性和续航能力等功能概念同样重要。

在拼颜值的可穿戴设备市场,时尚感能帮助功能赚吆喝

Fitbit宣传其最新产品Alta是“健身与时尚,一目了然”。Apple Watch则与Hermès(爱马仕)合作,推出了“优雅,艺术,简约的产品”。而华为的Huawei Watch也宣称自己“采用高级腕表的制作技艺”。

对亚洲消费者而言,精致时尚的外观与产品所彰显的地位非常显著。Euromonitor国际消费者电子产品调研总监Loo Wee Teck认为,在亚太地区,脱颖而出和尊贵感是消费者非常看重的两个因素。这也符合全球趋势。

或许这也能解释为什么亚太区正在主导全球可穿戴设备市场。Euromonitor的调查显示,去年,亚太区可穿戴设备销量占全球一半,而中国地区的销量是美国的三倍。

Loo认为,可穿戴设备能够打动消费者,是因为它们能带来更为炫酷的感觉。一块Apple Watch与一块精工表价格可能差不多,但是前者更能吸引眼球。

当然,是消费者都希望价廉物美。Euromonitor的调查显示,售价低于20美元的小米手环在2015年的市场占有率达到了36.8%。分列二、三位的华为和三星则仅有6%和5.1%的市场份额。排名第四的是Apple Watch(4.6%),随后是Fitbit(4%)。

小米手环(如图)虽然在外观时尚度上不及竞争产品,但其成功说明了低价与长达30天的待机时间比外观更重要(其他产品的通常待机时间为8天)。

国际数据集团(International Data Corporation)亚太区高级研究经理Kenneth Liew预测小米还将继续引领市场。但是他也相信,亚太区的消费者正在逐渐结束与可穿戴设备的“实验性”关系,他们的兴趣也将随之从价格转移至造型及功能。

他以佳明(Garmin) Fenix 3 HR产品为例。虽然这是一款运动追踪及户外导航设备,但是其更新的功能与粗犷的设计已经吸引了很多消费者将其作为自己的日常佩戴手表。Liew透露“它已经成为了该公司2016年第一季度最畅销的腕表”。

像Fossil集团这样的时尚巨头也开始觊觎智能设备市场。今年年底之前,Fossil集团将首先在旗下八个品牌推出100个“时尚为先”的智能配件,包括Diesel、Michael Kors和Kate Spade等。

该集团高级副总裁Diarmuid Bland相信这些可穿戴设备将在亚太市场取得很好的表现,因为去年在香港和澳门推出的Fossil Q Founder智能腕表就曾取得不错的反响。

Fossil还认为,与技术品牌相比,时尚品牌能更快速地把握高街时尚趋势的变化,从而在竞争中获胜。

然而,迄今为止还没有哪个时尚品牌成为市场的主导——但只是迄今为止。

 

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