Benjamin Li
2014年8月12日

外籍小伙追随马可•波罗足迹游杭州

具有瑞士和伦敦双重成长背景的26岁的李牧(Liam Bates)成为‘当代马可•波罗’游杭州’全球竞赛的优胜者。

杭州旅游委员会大使: 李牧
杭州旅游委员会大使: 李牧

本次大赛由杭州市旅游委员会组织,旨在找到一个能在北美和欧洲网民当中为杭州打响知名度的人选。 委员会的发言人告诉Campaign亚太,杭州的第一个品牌大使就是马可·波罗,当他700年前来中国的时候,他向西方读者将杭州描述为“非常美丽并富有魅力的”城市。

该委员会与上海的一家广告代理商 - 上海思为文化传播有限公司(Beyond Summits)合作打造全球宣传广告,该广告的灵感很大程度上来源自于昆士兰旅游局于2009年推出的‘世界上最好的工作’这支广告。

该广告的申请人多达26000名,候选人要经过四轮筛选。 其中包括写一个以中国为背景的爱情故事,并制作一个自我宣传的视频。 在最后一轮比拼中,李牧打败了来自美国、欧洲、澳大利亚和罗马尼亚的其他四名决赛选手。

李牧对中国文化和探险的热爱使他适合这份工作。 他十年前第一次来到中国学习中文和中国功夫(他是成龙的粉丝),之后在英属哥伦比亚大学学习中文和电影制作。 2009年,他从西藏拉萨骑着摩托车一路来到上海,然后跑到了北京。 从2010年期,李牧成为全国卫星电视频道 - 旅游卫视的兼职主持人。

这份作为杭州大使的兼职工作薪酬为55000美元,为此李牧需要通过Facebook、Twitter、YouTube和Pinteres平台对该城市进行宣传。 委员会希望他可以通过社交媒体与网民进行互动,而不是自上而下的推广内容。

刚开始时,李牧在杭州进行了为期15天的旅游,采用了真正的马可波罗风格,途经扬州和苏州,沿着大运河来到杭州。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

相关文章

刚刚发布

付费
爱德曼上海宣布两项人事任命
付费
20小时前

爱德曼上海宣布两项人事任命

爱德曼上海新任命品牌部门副总裁、品牌声誉管理部门总监。

付费
阿里巴巴收入同比增长42%
付费
4天前

阿里巴巴收入同比增长42%

中国零售商业业务季度收入同比上升40%,跨境及全球零售商业方面季度收入同比增长29%。

付费
第五家!脸书承认人工审查用户语音记录
付费
4天前

第五家!脸书承认人工审查用户语音记录

脸书刚因为侵犯用户隐私遭到50亿美元罚款,又陷人工语音审查门。