本刊记者
2011年5月20日

多芬推出互动网络宣传项目

上海 - 多芬日前推出社交媒体宣传活动“你就是美丽的故事”,记录全中国数百万女性各自的美丽故事。

多芬推出互动网络宣传项目

奥美上海为多芬打造了本次活动的官方网站Dove.sina.com和微博账号 Weibo.com/dovebeauty,邀请女性分享她们自己的美丽故事。多芬中国研究表明,超过60%的中国女性认为自己是美丽的,但只有较少的4%的女性会公开表达和接受自己的美丽。

联合利华护肤品类大中华区及东北亚区副总裁陈立乙(Lizzy Chen)表示:“借助这个活动,我们想与中国女性建立更深层次的联系。我们相信最美丽的人不一定拥有最好的一切,但他们能将自己拥有的一切当成最好的。”

他还补充说:“我们希望这场在现实生活中开展的真人之间的真实对话将启发更多的女性,让她们更好地爱护自己,而且这样的讨论将开启一个丰富的、温暖的、包容的旅程,在那里每一个中国女性可以看见她的美丽潜力。”

奥美上海预计,未来三个月中将有上百万中国女性参与活动。这些平台也可以让她们告诉朋友“她很美”。参与者将获赠多芬产品小样和来自演员胡可、草根达人蔡岫勍以及心理学家金韵蓉等中国女性榜样对于如何释放美丽潜能的私人秘诀。活动将于六月底结束。

创意名单

项目名称 多芬:你就是美丽故事
客户 多芬,联合利华中国
创意代理商 奥美上海
媒介代理商 PHD
推广形式 数字活动

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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