金波
2010年7月27日

大众引进新车型CC魅力登场

本月早些时候,大众揭开了其向中国推出的新车型CC的神秘面纱。这是目前为止大众在中国制造的最先进的车型。DMG广告公司已为其制作了电视广告,生动地表现了此车型的独特性能。

大众引进新车型CC魅力登场

CC车型不仅仅是大众的一款新车,它代表了一个新的理念。作为一个传统的以制造“大众化的汽车”而闻名的品牌,时尚的CC的出现无疑是一个革新。据称CC的制作将跑车强劲的动力、灵敏的操控与轿车出色的舒适性完美地融合为一身。

DMG公司的首席执行官Dan Mintz表示,对广告公司而言,其真正的挑战是如果在保持大众品牌的大众化基调的同时能够成功地将CC定位于高端市场并且显现出它的与众不同。

电视广告的故事情节以奥斯卡式的红地毯走秀开场,并融入了一场更加引人入胜的魅力演绎——CC车和其司机并不刻意地去吸引人们的注意力,但还是不由自主地受到了关注。 

Mintz解释该片并不是试图展现传统意义上的富贵标志,而是要表现出一种自我和个性张扬的生活方式。 

他说:“中国是世界上增长最快的奢侈品市场,虽然说展现物质财富仍旧是奢侈群体的标准,但现如今出现了一个趋势。我们看到这个价值观转为通过一种有教养的品味和更丰富的生活经验而体现出的自我表现的风格。”
他表示,虽然CC将成为最新颖和先进的汽车款式之一,这也不意味着拥有CC就是富贵的标准,这只是一种生活方式。虽然这种生活方式基于财富,但CC的真正魅力还未被中国消费者所知。精彩的生活方式总是能成为关注焦点,重要的是你的个人风格,而并不是你拥有了什么物质。









Credits:

Project Volkswagen CC
Agency
DMG
Exposure
TV, print, digital

来源:
Campaign 中国
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