Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月16日

大陆3件作品杀进2015戛纳“科技创新奖”决选轮

全球 - 今年共有226件参赛作品角逐2015戛纳国际创意节“科技创新奖”(Innovation Lions),在入围决选名单的34件作品中,有12件来自亚太地区、3件来自大陆地区(百度、Cheil和DDB)。

大众汽车:清新空气小盒子
大众汽车:清新空气小盒子

日本和大陆表现出色,入围名单中各出现三次。今年的“科技创新奖”类目更广,广告技术平台类及模式类等都包括在内。

去年,整个亚太地区仅有5件作品入围决选名单,其中2件来自日本,无一来自大陆。

今年,来自大陆的3件入围作品在决选名单中的占比近乎十分之一。百度提交的作品是唯一一个独立(不关涉品牌或创意推广)的技术解决方案,这与DDB(关涉“大众汽车”)和Cheil(关涉“自然之友”)有所不同。

日本的科技创新素来令人惊艳。相比之下,中国则是各路人马兴趣浓厚的科创界“新人”。除庞大的市场规模外,近年来这里广告创意和科技创新的兴起让中国的兴趣热度持续攀升。

就现状来看,中国正处于学习过程中,戛纳国际创意节主席Terry Savage告诉本刊。追溯2007年戛纳大奖,中国仅摘得一枚铜狮。当下,中国把拉动“内部消费”视为经济重任,要实现这一目标,中国需要把握好重创新、重创意的市场机遇,Savage表示。

“我到访中国多次,据我观察,中国市场对创意价值和创意需求的认知度越来越高,而且这种趋势会一直持续,”Savage说道。

过去,中国的科技企业,比如百度(其创新产品“百度筷搜”入围决选名单),与国际创意节素无交集。但就在上月,该公司以同一参赛作品在纽约第42届One Show国际创意节上斩获金铅笔奖

“它们[中国科技企业]活跃的世界舞台将会越来越大,据我猜想,它们的行动质量和速度将会令人感到惊讶,”Savage说。

以下是亚太地区入围“科技创新奖”决选名单的作品(全球入围全名单见此):

类别A01:创新科技(包括独立的技术解决方案,不关涉品牌或创意推广)

作品名称

客户

产品

参赛方

国家/地区

FENCING VISUALIZED

SPORTS BIZ CO., LTD.

FENCING VISUALIZED

电通 / 东京

日本

EYE PLAY THE PIANO(“用眼睛弹奏钢琴”)

筑波大学残疾人学校

一架名为“EYE PLAY THE PIANO”的“通用钢琴”,无需手臂弹奏,仅用眼球操控琴键

HAKUHODO KETTLE(东京)

日本

SMART CHOPSTICKS(“百度筷搜”)

 

智能筷子

百度在线网络技术(北京)有限公司 / 北京

中国大陆

PEPPER(“机器人”)

软银移动 / SOFTBANK ROBOTICS CORP. / ALDEBARAN ROBOTICS

一款会沟通的机器人

电通 / 东京

日本

类别A02:创意创新(包括关涉品牌或创意推广的商业解决方案)

作品名称

客户

产品

参赛方

国家/地区

CLEVER BUOY(“聪明浮标”)

OPTUS电信公司

全球首个鲨鱼警告系统

M&C SAATCHI(悉尼)

澳大利亚

THE FACE OF LITTER(“垃圾通缉令”)

清洁香港项目

清洁香港项目

奥美集团(香港)

香港

KINETIC ENERGY SHOE(“动能鞋子”)

GREEN CROSS

每走一步都可供能的鞋子

DDB集团(越南) / 胡志明市

越南

PENNY THE PIRATE

LUXOTTICA

整合儿童视力检查功能的故事书及手机APP

盛世长城(悉尼)

澳大利亚

CLEAN AIR IN A BOX(“清新空气小盒子”)

大众汽车(中国)

清新空气小盒子

DDB中国(上海)

中国大陆

LIFE SAVING DOT

TALWAR BINDI

LIFE SAVING DOT

葛瑞集团(新加坡)

新加坡

REDUCE SPEED DIAL(“爱心仪表盘,请为爱减速”)

大众汽车

重新绘制爱心仪表盘

COLENSO BBDO(奥克兰)

新西兰

REBIRTH AFTER READING(“阅后重生”)

自然之友

褪色墨水

CHEIL北京

中国大陆

入围参赛方将在由10位评委组成的评审团及现场嘉宾前进行作品展示,并就创作相关问题进行作答。之后,评审团将做进一步探讨和审核,最终投票决出优胜者。获奖名单将于6月26日举办的颁奖典礼上揭晓。

到不了现场也没关系,以下几个在线视频展示同样可以大饱眼福:

清新空气小盒子:

阅后重生:

百度筷搜:

今年评委们观察发现,为解决全球问题应运而生的创新解决方案正在成为一种趋势,且这种趋势越来越强。评审团主席、R/GA全球首席创意官Nick Law认为,这种生机勃勃的利他行为在一定程度上是因为创意作为促变因素的作用日益重要。

“一种勇于设想更美好未来的创意文化将会重塑创意行业和整个世界,”他在新闻媒体中表示。“这些创新狮子奖是创意行业对所需创新解决方案的一种评定,是我们期望做出积极改变的一种集体抱负,而非仅仅对科技创新的一种响应。”

 
来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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