大陆3件作品杀进2015戛纳“科技创新奖”决选轮

全球 - 今年共有226件参赛作品角逐2015戛纳国际创意节“科技创新奖”(Innovation Lions)，在入围决选名单的34件作品中，有12件来自亚太地区、3件来自大陆地区(百度、Cheil和DDB)。

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日本和大陆表现出色，入围名单中各出现三次。今年的“科技创新奖”类目更广，广告技术平台类及模式类等都包括在内。

去年，整个亚太地区仅有5件作品入围决选名单，其中2件来自日本，无一来自大陆。

今年，来自大陆的3件入围作品在决选名单中的占比近乎十分之一。百度提交的作品是唯一一个独立(不关涉品牌或创意推广)的技术解决方案，这与DDB(关涉“大众汽车”)和Cheil(关涉“自然之友”)有所不同。

日本的科技创新素来令人惊艳。相比之下，中国则是各路人马兴趣浓厚的科创界“新人”。除庞大的市场规模外，近年来这里广告创意和科技创新的兴起让中国的兴趣热度持续攀升。

就现状来看，中国正处于学习过程中，戛纳国际创意节主席Terry Savage告诉本刊。追溯2007年戛纳大奖，中国仅摘得一枚铜狮。当下，中国把拉动“内部消费”视为经济重任，要实现这一目标，中国需要把握好重创新、重创意的市场机遇，Savage表示。

“我到访中国多次，据我观察，中国市场对创意价值和创意需求的认知度越来越高，而且这种趋势会一直持续，”Savage说道。

过去，中国的科技企业，比如百度(其创新产品“百度筷搜”入围决选名单)，与国际创意节素无交集。但就在上月，该公司以同一参赛作品在纽约第42届One Show国际创意节上斩获金铅笔奖。

“它们[中国科技企业]活跃的世界舞台将会越来越大，据我猜想，它们的行动质量和速度将会令人感到惊讶，”Savage说。

以下是亚太地区入围“科技创新奖”决选名单的作品(全球入围全名单见此)：

类别A01：创新科技(包括独立的技术解决方案，不关涉品牌或创意推广)
作品名称	客户	产品	参赛方	国家/地区
FENCING VISUALIZED	SPORTS BIZ CO., LTD.	FENCING VISUALIZED	电通 / 东京	日本
EYE PLAY THE PIANO(“用眼睛弹奏钢琴”)	筑波大学残疾人学校	一架名为“EYE PLAY THE PIANO”的“通用钢琴”，无需手臂弹奏，仅用眼球操控琴键	HAKUHODO KETTLE(东京)	日本
SMART CHOPSTICKS(“百度筷搜”)		智能筷子	百度在线网络技术(北京)有限公司 / 北京	中国大陆
PEPPER(“机器人”)	软银移动 / SOFTBANK ROBOTICS CORP. / ALDEBARAN ROBOTICS	一款会沟通的机器人	电通 / 东京	日本
类别A02：创意创新(包括关涉品牌或创意推广的商业解决方案)
作品名称	客户	产品	参赛方	国家/地区
CLEVER BUOY(“聪明浮标”)	OPTUS电信公司	全球首个鲨鱼警告系统	M&C SAATCHI(悉尼)	澳大利亚
THE FACE OF LITTER(“垃圾通缉令”)	清洁香港项目	清洁香港项目	奥美集团(香港)	香港
KINETIC ENERGY SHOE(“动能鞋子”)	GREEN CROSS	每走一步都可供能的鞋子	DDB集团(越南) / 胡志明市	越南
PENNY THE PIRATE	LUXOTTICA	整合儿童视力检查功能的故事书及手机APP	盛世长城(悉尼)	澳大利亚
CLEAN AIR IN A BOX(“清新空气小盒子”)	大众汽车(中国)	清新空气小盒子	DDB中国(上海)	中国大陆
LIFE SAVING DOT	TALWAR BINDI	LIFE SAVING DOT	葛瑞集团(新加坡)	新加坡
REDUCE SPEED DIAL(“爱心仪表盘，请为爱减速”)	大众汽车	重新绘制爱心仪表盘	COLENSO BBDO(奥克兰)	新西兰
REBIRTH AFTER READING(“阅后重生”)	自然之友	褪色墨水	CHEIL北京	中国大陆