本刊记者
2021年6月22日

天猫618见证中国消费活力和生活方式新变化

电商促销拉动内需 卡车物流繁忙 “成为精致型男” 银发族

天猫618见证中国消费活力和生活方式新变化

618战报揭晓。当品牌和电商平台纷纷忙着晒成绩单的时候,阿里巴巴集团发布了有点不一样的天猫618总结。不论中国一、二线城市,还是三线或以下城市的欠发达地区 (或称下沉市场)都展现多元的消费活力。

阿里巴巴集团2021年天猫618理想生活狂欢季(下称「天猫618」)期间,淘特有50万款、来自1688.com的源头厂货以及 20,000吨农产品,从全国产业带工厂、农田果园直送至消费者端。

在热销商品方面,细节的个人护理和长期健身相关的设备销量增长显著,显示着小镇生活的消费升级,从满足生活基本需求,迈向精致、优质生活。

从热门消费区域来看,天猫618首10日(6月1日至10日),欠发达地区消费者的购买热情覆盖大江南北,来自中国南方广东省博罗县、中部的山东省广饶县、东北的黑龙江省延寿县的消费者,三个县域的订单量位居前三,踊跃下单。

中国汽车报联合中寰卫星发布报告显示,天猫618期间,全国卡车开工率超过75%,创疫情以来新高。报告显示,卡车活跃集中城市、集结城市,所运送货物种类、流向与天猫产业带及电商平台的订单分布,在分布上非常吻合。

今年天猫618,年轻人购物车里涌现出的新品类、新趋势,折射出他们生活方式的变化。 「成为精致型男」正在成为90后、95后男性的目标,6月1日到17日,男士彩妆销售额同比去年同期增长超过40%。数字经济急速发展加上疫情影响,让银发族(55岁以上人群)加速拥抱数字化生活,通过电商平台满足生活需求。6月1日到3日期间,银发族在天猫国际购买的脱毛仪成交额同比增长84%,进口保健品成交额同比增长31%,擦窗机器人同比大涨14倍。

今年天猫618期间,众多品牌商大力发展品牌会员,推出具有吸引力的会员福利。据统计,截至6月16日,品牌商家在天猫618新增近6,000万会员(统计未去重,包括同一消费者成为多个品牌店铺会员;统计时间为6月1日至16日)。

一贯支持绿色措施的阿里巴巴集团,也在天猫618期间首次公布一项绿色创新成果,促销期间的每笔订单碳排放量相比去年减少18%,持续透过绿色技术推动可持续发展。

来源:
Campaign 中国

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