Minnie Wang
2021年6月22日

奥美中国大陆30周年特辑:经典作品回顾

Campaign独家采访:奥美亚洲和大中华区CEO解读奥美在中国大陆30年发展历程中最难忘的经典作品。

奥美中国大陆30周年特辑:经典作品回顾

三十年来,从奥美上海办公室成立至今,一个又一个经典作品,记录了这些年来中国流行文化的变迁。其中很多广告成为了几代人的记忆。直到今日,在哔哩哔哩等视频网站上,奥美早期在中国大陆制作广告的经典视频依然有很多弹幕热评。

作为CEO,韦棠梦印象最深的作品又有哪些?“我认为,在过去30年中,有都很多广告对我们来说都非常重要,也非常有名。但总体来说,我们最自豪的是,我们现在许多客户,像肯德基、雪碧或大众汽车,过去30年的大部分时间中一直与我们在中国市场合作。这样长期的伙伴关系是我们成功的关键,我们非常感谢他们。 ”

1991年 上海大众 | 桑塔纳

1991年,奥美中国凭借第一支60秒的电视广告片成功将桑塔纳打造为当年度最热销车型之一,其中经典广告词“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”风靡全国。

韦棠梦:“大众汽车(Volkswagen)进入中国时,1991年推出桑塔纳,我们制作了桑塔纳当时在中国大陆的第一支电视广告。即使以今天的标准来看,那也是一个精彩的广告,基于一些独到的本土视角,它也真正反映了当时中国的状况。”

20世纪90年代早期 肯德基 | 海报

自1991年起,奥美上海就与肯德基一道在中国市场摸索前进,从平面广告到电视广告,逐渐帮助肯德基品牌创立了大陆快餐店广告的范本。

韦棠梦:“过去30年,肯德基一直是我们的客户。肯德基很可能是在中国市场上最成功的跨国品牌之一,他们在业务本土化方面做得非常好,作为一个品牌,他们已经非常成功。我们为肯德基在中国建立的强大品牌和业务感到骄傲。”

2003年 中国移动 | 动感地带 

针对年轻市场,请周杰伦代言,加上 “M-Zone 动感地带,我的地盘听我的”这句广告语,奥美在赢得中国移动比稿之后把当地全新的“动感地带”打造为中国移动最有影响力的消费者品牌。上市当年用户超过1000万,三年后超过1亿。

韦棠梦:“本世纪初,这个广告在戛纳国际广告节获奖,这也是奥美中国赢得的第一个重大奖项,所以非常令人难忘。我们从头开始创建了这个品牌。作为一个以年轻人为中心的电信服务品牌。这是一个以周杰伦为主角的整合广告系列活动,在那一年我们的数字作品也在戛纳国际广告节上获得认可。”

2006年 摩托罗拉 | RAZR Cut Through

21世纪初,当时领先的手机品牌摩托罗拉与奥美合作,北京办公室为旗舰手机制作了一系列全球广告。2006年,"Cut Through" 成为最受欢迎的广告之一——这条在香港拍摄的广告,以幽默风趣的方式展示了摩托罗拉V3i的性能。

韦棠梦:“我们为摩托罗拉制作了一系列著名的广告。他们是真正敢于突破的客户之一。当时,摩托罗拉是中国第一大手机品牌,我们推出了标志性的RAZR和许多其他型号的广告。当时,我们在北京办公室为摩托罗拉完成了全球所有广告创意工作。”

2012年 可口可乐 | 可乐手 

可口可乐最具有标志性的丝带元素被奥美上海重新设计成一个简单有力的户外广告。在这个海报上,丝带变成了两只手,一起举着一瓶可口可乐。这与可口可乐想传递的品牌思想 “团结,联合和联系” 十分契合。

韦棠梦:“从奖项的角度来说,《可乐之手》海报是一个重要的里程碑。那是我们(奥美亚洲区)在2012年赢得了戛纳的第一个大奖(戛纳广告节户外类的全场大奖)。这是一个简单却惊人的作品。从作品本身和构思来说,它为我们赢得了巨大的声誉。”

近期作品

韦棠梦:“最近,我们正在做的是很多数字和电商作品,也是非常自豪的,这包括我们为华为、雀巢、资生堂和奔驰制作的作品。”

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来源:
Campaign 中国

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