奥美最新报告洞悉全球汽车行业趋势 助力中国车企出海制胜

《电激世界脉动——中国汽车品牌全球化的制胜手册》这份报告是由 WPP 集团旗下的数家公司共同协作完成，奥美 Ogilvy 作为主创，富捷思 FGS、蔚迈 Wavemaker 及 amp提供观点支持。

当下，纵观全球汽车行业的激烈竞争，中国汽车品牌依然展现了无比的韧性及强大的实力，无畏挑战正面迎击。特别是在电动汽车技术方面的专业知识及累积，帮助他们将行业影响力扩展至国内市场之外。而2023年，比亚迪是品牌价值研究机构 凯度BrandZ 全球汽车品牌前十大排行榜中唯一入选的中国汽车品牌，排名第六。

奥美主导的这份报告从七大重点出发，助力中国汽车品牌打造全球影响力：

• 明确全球愿景，建立具有目标和长期承诺的可持续品牌平台。
• 在适应当地市场细微差异和多元受众的同时，建立具有一致性的全球形象。
• 利用定制的全球数字平台优化工作效率，并打造引人共鸣的体验。
• 在全球范围内建立信任关系和良好声誉，注重当地公共事务和关键利益相关者关系。
• 基于当地受众行为因素制定媒体策略，以实现具有深远影响力的效果。
• 利用意见领袖营销，提供多样化及真实化的内容，扩大目标触达范围，实现有效传播。
• 规划品牌声音识别，进一步深化消费者体验及关系。

报告覆盖品牌全球化基建以及专项领域洞察。基于WPP旗下奥美等代理商为华为和比亚迪等众多客户全球化服务实践经验分享了从全球品牌基础工作到全球品牌管理及营销模式，再到全球数字营销系统搭建全球品牌管理及营销模式等各项内容。

报告指出，中国汽车品牌应当精心构筑数字营销的价值之链，同时引用最新数据，预计到 2031 年，线上汽车销售将增长超过四倍，达到1762.4 亿美元的市场价值，而87%的电动汽车买家愿意完全线上购买。

针对品牌出海，奥美在报告中分析了中国电动汽车品牌在构建有效数字营销系统方面面临着独特的挑战，其中包括，区别数字生态系统的差异性、管理多语言和跨文化的内容、对齐快速增长的发展战略。也在这份报告提供了相应的解决方案，通过三个关键战略方向以及完整规划的数字生态系统赋能品牌投资回报率。 

报告还分享了DENZA 腾势（比亚迪与梅赛德斯-奔驰成立的豪华电动汽车合资企业）携手 WPP 及 NVIDIA 英伟达，一同开发其下一代汽车配置器，利用人工智能进行规模化的全球数字资产管理的案例。 

在本次报告的后半部分，专项领域洞察的政策挑战部分fps和奥美公关联合分析欧洲、墨西哥、澳大利亚、印度尼西亚以及泰国市场的主要挑战与考虑因素。蔚迈 Wavemaker团队则贡献了拉丁美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太等不同区域广告投放的媒体趋势分析。最后，基于汽车品牌的特性， 报告提出了全球KOL（意见领袖）实际影响力分析，并分享了宝马与好莱坞作曲家汉斯·季默合作创建声音识别的相关案例。

点击查看奥美报告英文版：A Playbook for Chinese Auto Brands to Win Globally