Benjamin Li
2014年7月28日

女人才懂得‘看鞋识男人’:ECCO广告

今年三月,爱步(Ecco)别出心裁的邀请女演员秦岚担任其男士系列的品牌大使。为什么呢?这里做个事后小检验。

秦岚
秦岚

很多品牌都邀请名人担任品牌大使,而丹麦品牌爱步(Ecco)为了提高其在如今愈发拥挤的中国鞋品市场上的品牌知名度,特意别出心裁的邀请女演员秦岚担任其男鞋系列的品牌大使。

“这是爱步历史上第一个品牌大使计划,我很高兴中国是第一个市场,”爱步中国营销总监林美玲说。 “在爱步的全球分销网络中,中国占据越来越重要的位置。”

林美玲说,秦岚很能代表该品牌的个性 - 不经意的优雅、开阔的胸襟、重视家庭和积极的生活并心怀抱负。 "我们要找的不是性喜奢靡并且生活方式超负的人,因为我们的品牌大使应该带有一丝舒适从容的气质,这种气质哪怕他或她在跑马拉松的时候也应能感受到。"

当被问及他们为什么起用女明星代言男士鞋品系列时,林美玲说这符合了‘看鞋识人’这个主题,该主题由安捷达于三月份推出,其中包括八个不同风格男鞋的互动视频。

秦岚对本次广告发挥着重要的作用,因为男性客户会得到她的建议,从爱步2014春夏男鞋系列中找到最合适的鞋子。 “采用女性品牌大使让我们能够吸引男士们的注意,注意的对象不仅仅是女明星,还有他们的鞋子和我们的品牌及产品。”

秦岚还与女性客户分享了如何看鞋识人的小窍门。 “从一个人穿的鞋能够看出他的社会地位、品味、喜恶,如果你想读懂一个男人的内心,不妨看看他的鞋子。 一个人所穿的鞋子能够透露他的秘密。”

在这份长达一年的合同中,秦岚将参与广告拍摄、新品发布会、全国路演、慈善活动和线上活动。

“我们不做强迫销售行为,”林美玲说。 “相反,我们的品牌大使担任的是顾客同龄人的角色,并充分尊重顾客理解我们品牌价值的能力。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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