Benjamin Li
2011年12月2日

威宝电信委任BBDO台湾为创意代理合作伙伴

台北 - 经过激烈的三方比稿,BBDO台湾日前赢得台湾3G移动运营商威宝电信的创意业务。

威宝电信委任BBDO台湾为创意代理合作伙伴

消息人士称,麦肯光明和当地代理机构Regal Advertising也参加了此次比稿。目前,贝立德是威宝电信现任媒体代理机构,达彼思亚洲为其现任创意代理机构。

威宝电信于7年前进入台湾竞争激烈的电信市场,致力于提供全方位的3G服务。作为本地市场的后来者,威宝电信与包括中华电信、台湾大哥大以及远传电信等规模更大的运营商群雄逐鹿。

台湾电信运营商的广告大多集中于价格和促销。“我们的任务是加强威宝电信诚信的品牌形象,并通过更优惠的套餐组合强化消费者对威宝电信的品牌偏好,”BBDO台湾发言人表示。

他补充说:“作为电信服务提供商,威宝电信面临的主要挑战之一是,公司在消费者心目中缺乏鲜明的品牌形象。即将推出的广告活动也未采用名人效应,而是致力于品牌建设以及品牌优良信誉的最大化。”

据11月份《台北时报》报道,台湾大哥大前运营官周钟麒(George Chou)于3月份出任威宝首席执行官,对公司进行了重新调整。他表示,威宝计划于1月底前将高速3.75G基站的数量提升至6,000座,藉此增强数据传输能力。

他补充表示,为提升客户数量,威宝计划于明年购买至少40万台手机,其中智能手机占70%。他证实,三星电子和宏达将继续担任威宝的主要供应商。

今年,BBDO台湾还赢得了樱花CTP厨具台新银行的创意业务。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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