本刊记者
2019年12月12日

娃哈哈换20年代言人王力宏引争议

娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉在某访谈节目中称代言人“年纪大了,有审美疲劳”。

图为宗馥莉在访谈节目中的视频截图,来源于网络
图为宗馥莉在访谈节目中的视频截图,来源于网络

日前,娃哈哈宗馥莉在一档访谈节目中直言,之所以与20年不变的品牌代言人王力宏解约,是因为“他年纪大了,有审美疲劳”。此话一出,引发舆论不满。12日下午,宗馥莉回应媒体称,当时表达不完整,未来仍有可能合作。

宗馥莉是娃哈哈集团董事长宗庆后的女儿,现任娃哈哈品牌公关部部长、宏胜饮料集团总裁。1998年,王力宏被娃哈哈签为品牌纯净水代言人,广告歌《爱你就等于爱自己》曾经风靡一时,并让更多消费者认识了娃哈哈。2017年底,因暂时没有洽谈好合适的代言产品,双方暂停续约。2018年4月,宗馥莉出任公关部部长职位后,双方暂未有代言合作。

在近期的一档访谈节目中,当被问到是否喜欢娃哈哈包装和代言人王力宏时,宗馥莉称“不喜欢”。谈到原因时她说:“我可以说吗?说了太伤人……因为他年纪大了,有审美疲劳。一天到晚看着一个代言人,从青年看到中年,从中年看到老年,你觉得好玩吗?”

此番言论立即引发了争议,随着舆论的发酵,目前微博话题#王力宏不再代言娃哈哈#已经有1025万的阅读量,截至发稿时为止这个数字还在涨。有网友在娃哈哈官方微博上评论:不会再买娃哈哈,因为没有王力宏。还有网友称“以后要喝农夫山泉”——娃哈哈的竞品。

宗馥莉还在节目中透露,自己担任品牌公关部部长是“自告奋勇”,并希望听到别人说“品牌变年轻了”。她在担任该职位后,相继推出了AD钙奶味月饼、炫彩营养快线和营养快线彩妆盘,并搭建了与消费者互动的“哈宝乐园”这一数字桥梁。

12日下午,宗馥莉针对此事对媒体回应称:“当时节目组在进行‘快问快答’环节,我表达得不是很完整。”她表示,王力宏20年前代言娃哈哈纯净水时是青春偶像,自身气质和纯净水特质非常匹配。“我们双方也一直在保持沟通,如果未来有合适的产品或时机,我们也是有可能继续合作的。”宗馥莉称。

来源:
Campaign 中国

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