Jenny Chan 陳詠欣
2015年4月16日

婴儿用品公司Honest即将入华:诚信到底?但愿如此!

中国 - 好莱坞著名女星杰西卡•阿尔芭(Jessica Alba)计划于2015年年底将自创品牌Honest引入中国,为中国家庭带去天然无毒的婴儿系列产品,包括婴儿食品、沐浴及护理用品、婴儿维生素、尿布、婴儿毯以及其他家用产品。

杰西卡•阿尔芭创立的母婴用品品牌将于2015年底登陆中国
杰西卡•阿尔芭创立的母婴用品品牌将于2015年底登陆中国

在美国,Honest提供的婴儿用品在Nordstrom、Target、Costco、Whole Foods等各大零售商店均有出售,同时支持注册用户每月定期直接购买捆绑式产品。在中国,Honest一开始很可能经由电商模式进行销售,Alba在接受美国媒体采访时表示。

The Honest Company首席执行官兼联合创办人Brian Lee相信,Honest品牌“无毒、非化学产品一定能够引起中国家庭的共鸣”。近年来,媒体上频频曝光“地沟油”、“毒牛奶”、“抗生素食品”等事件,造成民众恐慌。为此,中国社交媒体圈广为流传着这样一则黑色幽默:“中国人站着是钢铁侠,拍扁了就是一张元素周期表。”

事到如今,国内供应商已经陷入食品安全和品牌信任的双重危机,特别是不符合安全标准的婴幼儿产品,更是难以取信于人。Honest把握住了中国市场的“痛点”,标榜其不仅是一家消费者包装商品(CPG)公司,更代表着一种“生活方式、生活之道和教育平台,努力为孩子创造一个无毒的世界”。

促使Honest打开中国之门的自然还有这一新市场的庞大规模: 中国每年新生儿达2200万,再加上中产阶级人群,几乎相当于美国总人口。对Honest而言,诚信是其在中国站稳脚跟发展壮大的基石。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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