Elaine Seah khairul Annuar
2013年4月22日

学雷锋纪念日:形式主义亵渎了崇高的雷锋精神

今年3月5日是第50个学雷锋纪念日,是全国人民缅怀伟大共产主义战士雷锋的日子。来自品牌咨询公司Brand Incorporated的Elaine Seah和Khairul Annuar洞察了当代中国的雷锋精神——21世纪的雷锋精神将走向何方?

可为“学雷锋纪念日”做些品牌重塑工作
可为“学雷锋纪念日”做些品牌重塑工作

雷锋身上闪耀着全心全意为人民服务、毫不利己专门利人的崇高精神,伟大领袖毛主席在1963年3月5日亲笔题词“向雷锋同志学习”。时至今日,国家仍号召全国人民学习雷锋,弘扬雷锋精神。为此,三部雷锋题材的电影——《青春雷锋》、《雷锋在1959》和《雷锋的微笑》在全国各地影院上映,以体现雷锋精神的薪火相传。

效果

然而票房并不乐观,这还是保守的说法。据报道,有些影院竟然出现了“零票房”的尴尬局面,不得不考虑撤掉。有些影院表示售出了几百张票,这种情况可能是因为农村地区党员团体包场,在“号召下”观影。

但是,雷锋主题电影遇冷并不代表中国人不爱国。中国人的爱国情结在中日钓鱼岛争端中可见一斑:国人纷纷通过时下最火热的社交媒体——微博表达反日情绪,甚至还有少数民众游行示威、打砸日货。是不是这次“雷锋纪念日”的宣传推广做得不到位?为何这次没能激发起国人高涨的爱国主义情怀?

问题出在哪里?

在这一点上,当局没有意识到这样一个简单的现实——中国已敞开胸怀,拥抱世界。雷锋大公无私的奉献精神已成为过时的理念。60年代的集体自豪感和模范标兵看似与现在的年轻人没有太多交集,因为这代人:

1.     在邓小平“改革开放”政策(80年代)下,已经开始接受外国文化

2.     在商业化的环境中长大,享受到了政治文明的果实

3.     受到具有中国特色独生子女政策的影响,要承受前所未有的社会竞争和家庭压力

中国不再像以前那样闭关锁国、神秘莫测。现如今,中国已成为世界舞台上举足轻重的一员,其每一个动作都会在政治、经济和社会领域产生涟漪效应。这代人的心智更加成熟,受教育程度更高、更易接受新鲜事物且更具辨识力。如果这一道德模范人物已经远离他们的现实生活,那么向他们灌输任何民族主义的豪言壮语都无济于事。

哪些工作可以做得更好?

若是前期有更为精心的计划,比如举办“学雷锋纪念日”启动仪式,也许会取得更大成功。

首先,站在当下时代,用现代的眼光,重新解读“雷锋精神”,这样或许能够拉近雷锋与年轻一代的距离。与雷锋时代的农民阶级不同,现如今,中国的中产阶级日益壮大。他们的满足感不在于每天在农田里面朝黄土背朝天地干活,而在于工作有所回报、社会地位有所提升。

作为一项公关举措,雷锋主题的电影本应在各方齐心协力的努力下开出盛放的花朵。然而,电影遇冷,与民众生活脱钩,雷锋精神很容易就被遗忘在了脑后。中国政府可以通过弘扬雷锋精神严打腐败之风,这样做既能宣传雷锋勤俭节约的美德,又能改善政府公共舆论。

原本一场弘扬优良美德的社会行动反倒成了一项面子工程。在忙于追求物质生活的国人眼中,雷锋海报甚至赢得不了他们关注的一瞥。

Elaine SeahKhairul Annuar分别担任Brand Incorporated群总监和传播策略长。

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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