Sophie Chen
2012年12月3日

实力传播:中国将成亚洲地区全球广告支出最大的贡献者

北京 - 根据实力传播近日发布的广告支出预测,2013年中国将成为亚洲地区对全球新增广告支出最大的贡献者,而互联网仍将是增长最快的媒体。

实力传播预计中国将引领亚洲广告支出的增长
实力传播预计中国将引领亚洲广告支出的增长

报告称,2012年亚太区的广告支出约为1400亿美元,到2013年这一数字将增加5.5%,达到1480亿美元(日本除外)。

日本正处于震后恢复期,经济增速缓慢,预计其广告支出仅有1.4%的增长。

对于包括澳大利亚、新西兰、香港、新加坡以及韩国在内的“发达亚洲”,预计其2012年的广告支出增长为2.3%,部分增长来自于与中国贸易的放缓以及全球经济的不确定性促使广告主将更多资源投放至发展中市场。

这些市场的广告支出增长有望在2013年重返4%,预计将在2014年和2015年达到4.7%和5%。

随着对西方科技和广告实践的应用,同时受益于广告主越来越多的资金投入,亚洲其他地区的发展中市场目前发展迅猛。

2012年,亚洲其他地区的广告支出增长预计将达到10.8%,2013年至2015年的年增长将达到10%到11%。

随着经济步入温和反弹的正轨,预计中国将成为亚洲对全球新增广告支出最大的贡献者,2012年至2015年广告支出增长将超过120亿美元。印度尼西亚紧随其后,有望达到45亿美元的增长。

在社交媒体和在线视频迅猛发展的驱动下,互联网成为拉动广告支出增长最多的媒体。2013年,互联网广告支出预计将增长14.6%,相比之下,传统媒体的增长仅为1.7%。

2012至2015年,互联网广告支出的增长预计将占广告总支出增长的59%,电视广告紧随其后,约占39%。

得益于在线视频的发展,视频广告(电视+在线视频)将从整体上提升其在全球广告支出中所占的市场份额,预计将从2010年的41.5%增长至2015年的42.6%。

实力传播大中华区首席执行官郑香霖(Steven Chang)表示:“我们看到广告支出正从其他媒体,尤其是从电视,向互联网转移。由于电视广告价格高昂以及互联网日益普遍,广告主正在关注这种替代媒体。”

与此同时,广告主也面临着这种转移所带来的挑战。“目前对互联网广告效果评估的研究还不甚理想,相较于线下媒体,并非达到市场的完全覆盖。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有