对于广告和创意而言，现在是前所未有的好时机

在采访中，BBDO新任全球首席执行官Nancy Reyes 表示：“BBDO在全球广告行业有着巨大的影响力”。诚如她所言，过去几十年来，BBDO这个名字始终是卓越广告作品的代名词，也是建立在“作品、作品、作品（The Work, The Work, The Work）”理念基础之上的创意引擎。然而，创意产业正在以极快的速度发展变化，即使是传统的广告公司也需要适应。

BBDO决定是时候以全新的思考方式重塑创意并重新开始。因此，“成大事（Do Big Things）”这一全新的全球愿景成为了BBDO决心重夺创意桂冠的战斗口号。

Nancy Reyes 于 2023 年从TBWA加入BBDO，她表示：“我们觉得我们有责任帮助这个行业摆脱身份危机。对于我们而言，首先要重塑创意就是一切的理念。”

她说，这不仅是一个新口号，更是决心宣言。这是对客户的承诺，BBDO已经准备好应对客户和品牌所面临的最大挑战，不只是创造出优秀的广告作品，而是推动真正具有商业影响力的创新解决方案。这也是关于培养新一代领导者的承诺，特别是女性领导者，她们将影响广告公司和整个行业的未来。

在最近的一次中国之行期间，Nancy Reyes 和首席创意官 Chris Beresford-Hill 与Campaign亚太畅谈了BBDO的远大愿景。

新时代的创意哲学

Nancy Reyes和Chris Beresford-Hill近期一直在出差，向世界各地的团队推介这一新愿景，旨在加强公司对战略创新的承诺。

在解释这一转变背后的原因时，Nancy Reyes表示：“每当客户谈及为什么要与BBDO合作时，（他们都会说）因为 ‘你们有这么多历史悠久的品牌客户以及长期合作伙伴、都是优秀的大品牌’。他们总说，‘因为 BBDO 能帮我成大事’。而大事并不仅仅是一则广告或内容本身，或许也是以不同的方式来面对他们的业务。这些都是关于创意应用于商业的大事”。

BBDO希望以全新的方式成立创意委员会、重塑设计创新与人工智能运营委员会等新规划，将全球团队凝聚在一起，协助客户通过创意解决方案来解决业务难题。

Chris Beresford-Hill 认为，这是一个重新思考广告行业传统做法的新机遇。“当我们说要‘成大事’时，我们可以退一步问，这里是否存在更大的问题或机遇？我们要与客户建立真正的合作关系，每次都要运用我们的智慧来应对最大的挑战。希望我们的工作能产生更大的影响力，做成更多的事"。

Nancy Reyes 还讨论了如何在整个BBDO全球矩阵中实现这一新愿景。“为了实现这一愿景，我们有时需要从网格式矩阵驱动转变为反应更加灵活快速的社群驱动方式。我们必须渗透这个新的定位，为我们的员工提供适合的培训和技能，并确保他们能够与我们的客户进行这些对话。此外，我们需要与客户坐在一起，重申我们对他们的承诺。我们面临的挑战是，如何让一家在过去20年飞速成长的公司，在未来20年继续保持强大的生命力”。

从业内资深人士Andrew Robertson和David Lubars手中接棒后，Nancy Reyes也承认领导BBDO全球团队面临重任。在BBDO全球主席Andrew Robertson 指导下，Nancy Reyes 为公司的领导层带来了新的理念。

她分享道：“当你以全新的视角介入时，就能更快地看清事情。在变得不愿改变之前（而不愿改变是常有的事），我们要做出一些改变。我确实希望我们能前进得更快。因为我是一个追求速度的人。”

她也认同BBDO在广告行业持续转型中所肩负的更广泛的责任。“在全球范围内，BBDO在这个行业有着巨大的影响力。因此，我们觉得我们有责任帮助这个行业摆脱身份危机。对于我们而言，首先要重塑创意就是一切的理念。”

推崇女性领导力

长期以来，Nancy Reyes一直是业内女性领导力的倡导者，此前她曾在TBWA率先推行高管培训项目，如Circle of Women，以支持女性建立自信，并有效地表达她们的想法。

在BBDO内部，女性首席执行官现在与Nancy Reyes一起成为领导团队的重要成员。“在相关事务的推进过程中，唯有当高层管理层面发生实质性的积极改变时，各项举措才有可能得以有效施行并取得预期成效。在此之前，即便付出再多努力，也难以实现。对我们来说，多元化和女性领导一直是至关重要的。我们有一些了不起的女性CEO。在中国，我们有Tze Kiat Ta（陈子洁）；在纽约，我们有 Jiah Choi。在澳大利亚，我们有 Lee Leggett。在纽西兰，还有 Angela Watson。我们必须让进入这个行业的女性看到前途是一片光明的。”

BBDO还将推出导师机制，让年轻女性能够与资深高管建立联系。Chris Beresford-Hill补充说，BBDO正在建立一个由全球顶尖女性创意人才组成的委员会，其中包括 Bridget Alkema（Clemenger 集团创意主席）、Nadja Lossgott（AMV伦敦的联席首席创意官）和Lock Sin Chong（张乐欣）（北京执行创意总监）等。

他说：“我们的计划是聚集顶尖女性人才，让她们决定我们要建立什么样的导师计划、需要什么支持以及建立什么样的社区。然后Nancy和我会100%支持她们的决定”。

“对于广告和创意而言，现在前所未有的好时机”

在谈到广告行业的未来时，Nancy Reyes反驳了广告业正在衰落的观点。“人们曾说我们会因为Web3、元宇宙或大型控股公司而消失——现在又有人工智能抢夺我们的工作。但是我们认为，对于广告和创意而言，现在是前所未有的好时机。我们只需重拾信心。这似乎是一个全球性问题，尽管不同市场的情况不同。总的来说，这是事实之一。”

Nancy Reyes还强调了中国品牌日益增长的影响力，以及BBDO在与这些品牌合作中所扮演的角色。“（在中国）人们也希望创建代理公司、大型网络和本地小型公司。坦白说，有竞争是件好事，因为竞争会让品类成长，竞争也会帮助每个人努力做到越来越好”。

Chris Beresford-Hill 谈到 BBDO 对技术的态度，特别是关于生成式人工智能。“当涉及到新技术时，我们希望成为最擅长将其应用于解决创意问题的人，做出开创性的贡献”。他以Colenso BBDO在2024年戛纳国际创意节上赢得全场大奖的广告作品Pedigree的Adoptable为例，讲述BBDO的创新实践。

采访接近尾声时，不禁令人感叹，BBDO正处于变革的十字路口。传统的重担是无庸置疑的，而新领导层的活力也是显而易见的。问题不在于BBDO能否改变，而是在于改变的速度是否足够快，以满足这个高速发展的行业的需求。也许正因为如此，Chris Beresford-Hill的结尾感言才如此打动人心。在回顾BBDO最近的一些作品时，我们问到他最喜欢的作品是哪一个，例如AMV伦敦为Mercedes AMG Petronas F1 Team创作的作品、BBDO纽约为Snickers（士力架）创作的2024年万圣节僵尸影片、百事Pepsi Chase Cars广告，以及印度著名的碧浪Ariel  #ShareTheLoad 系列作品，我们问到他最喜欢的作品。

他给出了一个简洁的答案：“真正的答案是下一个。”

这句话有相当深刻的意义：不复述任何奖杯，也不回忆过去的荣耀，而是为下一个目标努力。这是大胆的挑战，也是决心的宣言。坦白说，这让人们已经迫不及待想知道下一个“Big Thing（大事）”是什么？