本刊记者
2011年5月16日

尚扬媒介在2011亚洲实效营销节上斩获两金

上海 - 在周五晚举办的上海亚洲实效营销节年度颁奖典礼上,来自大中华区的媒介公司一举斩获14项大奖。

尚扬媒介在2011亚洲实效营销节上斩获两金

当晚,来自大中华区的尚扬北京荣膺金奖,其凭借为奔驰创意的“Smart: From buzz to buy”营销活动一举拿下最具实效直接营销和最具实效互动营销两枚金奖。

DDB集团将四项大奖收入囊中,其中DDB中国集团为麦当劳创作的“Chicken wings challenge”赢得银奖,为中华环境保护基金会创作的“Stepping into a greener future”赢得铜奖。另一项金奖和铜奖则由DDB集团和PHD联合为香港维他奶品牌推出的“70 instant message packs”广告获得。

中国奥美网络斩获五项大奖,包括三枚铜奖和两枚银奖。奥美香港凭借为香格里拉创作的“It's in our nature”赢得铜奖和银奖,奥美台湾办事处则凭借为PX Mart创作的作品获得铜奖。奥美公关国际北京凭借为成都市政府创意的“Pambassador”活动赢得铜奖,奥美全球北京则凭借为IBM中国创作的“Iter”获得银奖。

在大中华区的其他获奖者中,TBWA Tequila香港为Levi Strauss创作的“Rule the night”收获铜奖,葛瑞香港则以为香港华光功德会创作的“伞袋”斩获一枚银奖。

当晚的颁奖典礼由委员会主席兼奥美公关国际全球首席执行官Chris Graves主持,共颁出15枚金奖、20枚银奖以及18枚铜奖。

墨尔本Clemenger天联/天时广告除赢得六项大奖之外,还凭借为澳大利亚黄页创作的“How hiding a restaurant proved that Yellow Pages worked better than ever”赢得令人钦羡的白金大奖。该营销活动还一举获得最佳整体市场推广、最具创意媒体使用和最佳创意三项金奖。

在评委反馈会议上,Wieden & Kennedy公司区域策略主管Rob Campbell表示:“我们必须确保能够以正确的方法来量化实效性。这不仅仅关乎销售额。客户付钱的目的在于加强自己的品牌并提升品牌在未来的影响力。任何人都能完成销售额,但除非能够以长期视角而非广告视角来进行量化,否则广告获得白金奖不能算是实至名归。”

点击此处查看获奖名单。

2011亚洲实效营销节于5月12日和13日在上海浦东香格里拉酒店举行。近400位代表出席了首日的会议,会议聚焦了世界各地代表对营销的不同见解。次日,麦肯光明的Dave McCaughan首先谈论了自地震发生以来日本的变化。McCaughan通过调查,带来了鼓舞人心的结果,虽然公共心态更加谨慎,但社会的总体情感趋势表明,日本社会相对恢复较快。2011亚洲实效营销节的更多精彩尽在Campaign精选图库

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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