Matthew Miller 本刊记者
2022年1月11日

展望2022: 亚太区顶尖创意人关注的主题是什么?

Outlook 2022: Campaign亚太邀请亚太区创意领域领导者聊聊今年的新趋势。

(Shutterstock)
(Shutterstock)

创意受到众多因素影响,从经济和社会环境到技术发展。说起2022年创意新趋势,意料之中,游戏、虚拟现实、零售和品牌体验(metaverse元宇宙)的碰撞交织出现在许多反馈当中。也有受访者从不同的角度思考这一话题。有的人还选择了他们认为重要的其他因素来反思新一年的创意工作,让消费者在2022年作出回应。

元宇宙淘金热 The metaverse gold rush
Saatchi & Saatchi 盛世长城中国 执行创意总监 Brian Leong

没有人能脱离元宇宙、NFT、区块链等独立又相关的趋势,因为它们带动了体育、时尚、游戏、艺术、音乐等行业的创新,不仅仅是噱头,也是一种基本的参与方式。Facebook公司重新命名,表达了元宇宙愿景,苹果也将在2022/23年推出VR/AR眼镜。从产品到体验,再到商业模式,不同品牌都在以不同方式走上这条路。 

在这个新的数字黄金浪潮中,最好的合作将源自那些探索和学习同时又在寻找机会的品牌和代理商。
 
 
意外绽放的光芒 Unexpected shine
DDB集团新加坡 创意总监 Sharon Goh

从艺术到游戏再到投资,元宇宙和NFT正在成为年轻人新社交货币。相信在2022年,各大品牌都能从中受益。

我们已经将其应用于旅游业、银行业,以及年轻人为中心的品牌,为产品增添了意外的亮点。

这并不像表面看来那么复杂和未来主义,只是新一代的选择。

 

学习“无规则”生活 Learning to live by 'unrules'

FCB集团 印度董事长兼首席执行官 Rohit Ohri

疫情改变世界。回顾过去,消费者之旅已经发生了巨大变化。营销人员和广告商被迫重新考虑策略,实时适应。虽然“新常态”是2021年使用最多的词汇,但具有讽刺意味的是,这个新世界并不正常。规则已经从根本上改变。现在,为未来做准备,我们要忘记过去,因为变化才是一切。
 
我认为2022年“无规则”的三个领域是:
消费者旅程“无规则”:这意味着我们需要理解消费者旅程的新规则。
数据“无规则”:无cookie的世界是新现实。
成功“无规则”:我们需要在经历中学习、成长、进步。这种能力将决定个人和职业的未来成功。
 
 
“第三场所”游戏 Third-place gaming 
TBWA 香港执行创意总监 Jerome Ooi

做好准备,2022年将会很有趣!2022年将成为自2017年以来游戏行业最重要的一年。随着疫情的加剧,游戏已经成为(除工作和家庭之外)人们社交、购物和学习的新的“第三场所”。这不仅仅是为了逃离生活的混乱,也是为了寻找新的联系和归属感。

认为游戏只是一种娱乐才是谬论。作为最外层(游戏软件和硬件)的元宇宙市场一部分,2024年其规模将达到8000亿美元,主要科技公司已经在行动。我们的现实生活和数字生活在融合。随着更多游戏音乐会、数字商品和货币交易的出现,像Zepeto一样在亚太地区拥有大量Z世代用户的平台,为品牌提供了与年轻的潜在未来客户建立联系的新机遇。

 

招聘:元宇宙体验设计师Wanted: Metaverse experience designers
Digitas 中国 执行创意总监 Nic Brennan

2022年亚太地区(以及其他地区)的主题词无疑将是NFT、元宇宙和虚拟零售。许多品牌已经涉足这一领域。

对于广告公司来说,最大的挑战是:如何将创意和体验设计融入纯粹的虚拟环境中,确保拥有工具,能够满足3D创意和游戏资产的需求。我们可以期待,虚拟世界里的虚拟人物用任何语言交流,穿着最新的虚拟服装,开着最酷的跑车。2022年最受欢迎的职位之一将是“元宇宙体验设计师”。

庆祝合作 Celebrating collabs 
电通香港 集团创意总监 Nathan Hau

2022年的主要趋势将是:合作和共同创意。2021年底,耐克、Roblox、奥利奥和Pokémon等品牌加入这种趋势,就连Ye aka Kanye也让粉丝修改Donda专辑。

随着我们进入充满新希望的一年,以及跨入元宇宙营销和娱乐的新领域,这类合作将更加频繁。随着如此多的跨国品牌和IP源自地球的这一边,不可否认,虚拟世界、游戏和NFT将进一步在每个人的生活中发挥巨大的作用。特别是对于Alpha一代来说,他们一出生就拥有移动设备。 

与时代共鸣 Echo the times
BBDO大中华区(上海)首席创意官 马吐兰

我个人认为今年的创意发展趋势是:寻找与时代共鸣的亮点。

疫情尚未明朗,消费者在消费时更加谨慎。在这种时候,品牌沟通需要言之有物,无论是在品牌塑造上,还是产品的营销上,需要找到与消费者和时代共鸣的亮点。 

抛弃“C”字头词汇 Ditching the C-word
Wieden Kennedy 东京执行创意总监 Scott Dungate

未来一年一个普遍的主题可能是,整个行业将不再把受众视为“消费者”,更多地将其视为“社群”。大品牌多年来一直这么做,但媒体和商业核心机构更倾向于会员、订阅、直接面向消费者的模式,拥抱像元宇宙一样的新科技、数字地产、NFT和游戏。而更重要的将是理解受众线上线下的价值观、语言和行为。我们都需要把受众理解为需要培育的“社群”,而不是可以花钱购买注意力的消费者。如果运气好的话,我们有可能在2022年把“消费者”这个可怕的词从词典中去除。(尽管)这是迟到的。

亚太地区正在崛起? APAC ascendant?
BBH(百比赫)新加坡首席创意官 Sascha Kuntze

我个人认为,亚太地区在文化上影响世界的时机已经到来。创意公司可以在这方面发挥关键作用。已经可以看到韩国流行文化是如何影响并激励着全球Z世代,尤其是在TikTok平台。我想知道,全球首席营销官什么时候会醒来,选择那些在世界上总是领先一点的代理商(我指的不仅仅是时区)。

 

 

 

 

 

Campaign中国在此节选了部分内容,完整版欢迎阅读Campaign亚太网站:Outlook 2022: Key themes for APAC creativity

相关文章

刚刚发布

1天前

Agency of the Year 2022 年度代理商大奖大中华区颁奖典礼现场照片

12月1日晚Agency of the Year 2022 年度代理商大奖大中华区颁奖典礼现场图片。正在持续更新中

2天前

特别关注:Agency of the Year 2022 年度代理商大奖大中华区颁奖典礼

奥美和实力媒体包揽大中华区最佳代理商大奖。利欧数字和罗德公关分别获得两项金奖。BBDO赢得一项金奖以及大中华区年度最佳办公场所奖。

2天前

Agency of the Year 2022 年度代理商大奖大中华区获奖名单

2022 Campaign 年度代理商大奖 大中华区完整获奖名单。

2天前

Datawords集团收购Switching-Time

助力国际品牌在中国市场深化数字营销以及中国本土品牌全球化发展,Datawords集团在Keensight Capital支持下收购Switching-Time。