本刊记者
2010年12月16日

年终盘点:2010年经典病毒视频营销

几个月前,一场PS凡客广告的全民运动,让凡客不花一分钱就收到了重金投入所收不到的广告效果,这就是病毒传播的力量。今天的年终专题,我们来回顾几则经典的国外病毒视频。

年终盘点:2010年经典病毒视频营销

Wieden + Kennedy为男性护理产品Old Spice创作的这支病毒视频,将在未来几年不断地受到行销专家们的称赞。这部精心策划的广告片几乎占据了半个互联网,甚至还获得了本年度艾美奖的最佳广告片的殊荣。

Y&R曼谷公司为畅销茶品牌上好佳减肥绿茶所创作的这部病毒式视频今年七月推出后在全球范围内吸引了上百万名观众。

耐克的《书写未来》是另一个由Wieden + Kennedy制作的成功案例。这部广告由世界级足球明星Wayne Rooney、Cristiano Ronaldo 和 Fabio Cannavaro 主演,于今年5月在2010年世界杯足球锦标赛开赛之前推出并在网上火爆流传。

新加坡樟宜机场的“做一名樟宜百万富翁”,是其史上最大的促销活动。除了借助平面广告、电视和网站的推广之外,这个宣传活动更动用了一个别出心裁的宣传方式——快闪,招募数百名时尚青年在机场内以集体快闪的形式展示中百万大奖的情形。

年终盘点专题

2010年四大离职事件

2010年五大升职事件

2010年五大分手事件

2010年四大比稿

2010年经典病毒视频营销

来源:
Campaign 中国

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