本刊记者
2019年6月19日

“广告界奥斯卡”戛纳国际创意节大中华区获奖作品合集

大中华区共获1个全场大奖,4个金奖,3个银奖,7个铜奖。

“广告界奥斯卡”戛纳国际创意节大中华区获奖作品合集

1. 医药类全场大奖 (Grand Prix) / 金奖

作品名:Breath of life

品牌主:GlaxoSmithKline (葛兰素史克)

代理商:McCann Health Shanghai (麦肯健康中国)

中国每年有1亿成年人受到慢性阻塞性肺疾病(COPD)的困扰,可是只有不到7%的人被明确诊断。于是麦肯健康做了一个聪明的尝试:把智能手机变成COPD检测仪。这是可是在微信客户端使用的第一款COPD检测工具,不仅可供患者自我检测,还可以在社交媒体上分享给朋友,以此提高整个群体的意识。如果用户的检测分数地域70%,则系统会提醒他们去医院接受检查。

2. 创意电商狮 (Creative eCommerce Lions) 金奖

作品名:KFC Christmas pocket store

品牌主:百胜餐饮

代理商:安索帕中国

3. 移动类 (Mobile Lions) 金奖 (两项)

作品名:Pocket franchise

品牌主:KFC

代理商:伙传播

4. 公关狮 (PR Lions) 银奖

作品名:A Team of One

品牌主:腾讯基金会

代理商:腾讯广告

一个人如何组成一支球队?原来,5位器官捐献受益者组成“一个人的球队”,继续器官捐献者叶沙未完的篮球梦,希望借由这支球队让大家关注器官捐献并提高志愿捐献登记率。真情+社交,让腾讯的这支广告迅速引爆话题,好创意搭乘好平台,看似简单的“叶沙队”打出了漂亮的传播战。

5. 健康狮 (Health and Wellness Lions) 铜奖/可持续发展目标狮 (Sustainable Development Goals Lions) 铜奖

作品名:Back2Life

品牌主:三星

代理商:杰尔鹏泰、北京、杰尔广告香港

鉴于中国只有不到1%的人会实施心肺复苏(CPR),三星与龙图游戏合作的《热血江湖》将这一急救方法融入到游戏当中,意在让玩家通过简单有趣的方式学习CPR急救知识。这一想法并不复杂,当游戏中的人物失去意识后,需要利用CPR救助重返战场。

6. 户外类 (Outdoor Lions) 铜奖 / 平面出版类 ( Print & Publishing Lions) 铜奖 / 工业工艺类 (Industry Craft Lions ) 铜奖

作品名:Homework, Music, Tidy-up

品牌主:珍宝珠 (Chupa Chups) 

代理商:杰尔广告香港 (Cheil Worldwide Hong Kong)

 
这则广告是为棒棒糖公司珍宝珠制造的印刷广告,主题鲜明:即便是小孩子也需要从糖果中,暂时逃避繁重的作业、练习音乐以及收拾房间。
 
7. 工业工艺类 (Industry Craft Lions ) 银奖(两项)

作品名:Motley crue the dirt/ Star trek discovery/ Games of thrones/ Expedition volcano

品牌主:FKC

代理商:奥美香港

 
龙母的三条龙喷出的是什么?是火,不过还可能是炸鸡。KFC的这一系列紧贴热点的广告可谓脑洞极大,熊熊烈火占据大部分画面,定睛一看,原来是慢慢的炸鸡。吸引食客一边看剧一边吃炸鸡
 
8. 工业工艺类 (Industry Craft Lions ) 铜奖

作品名:Lost yourself in a book

品牌主:企鹅出版集团 (Penguin Book)

代理商:杰尔广告香港/北京

 
企鹅出版集团的这一系列宣传活动的主题是“在书中迷失自我”,一幅幅精心设计的海报唤起读者去书的海洋里探索。巨大画幕淡化了右下角的Logo,使读者专注于作品、书籍。
 
9. 社交与影响者狮 (Social and Influencer Lions) 铜奖

作品名:Adidas Z.N.E.

品牌主:阿迪达斯中国

代理商:TBWA

来源:
Campaign 中国

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