本刊记者
2013年1月14日

康师傅向三家代理商发出媒介比稿摘要

天津 - 快消品品牌康师傅日前为媒介规划和购买业务发起比稿。过去九年中,该业务一直由凯络媒体负责。

康师傅向三家代理商发出媒介比稿摘要

据报道,现任代理商凯络媒体(隶属安吉斯媒体集团)以及另两家代理商(分别隶属群邑集团和盟媒体集团)参加了本次比稿。

比稿内容涉及康师傅旗下包括方便面和饮料在内的全线产品系列。

消息人士透露,康师傅对中国市场的媒介购买表示堪忧。据世界广告主联盟会(WFA)2012年3月发布的调查,在整个亚太市场中,中国的媒体回扣率为最高。

据CTR调查,去年下半年,康师傅的广告支出紧缩了37.4%。2011年,该品牌曾以10亿元(1.6亿美元)的广告投放规模位列最大广告主之一。

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