Jenny Chan 陳詠欣
2012年5月9日

彩虹糖新推打小人活动 化民间巫术为广告利器

日前,DDB香港为彩虹糖(Skittles)发起“打小人”品牌推广活动。该活动的最初创意来自香港民间的巫术“打小人”,希望以此消除敌人带来的厄运,为自己带来好运。

彩虹糖新推打小人活动 化民间巫术为广告利器

活动希望藉此加深品牌与青少年之间的互动,使彩虹糖成为他们喜爱的糖果装备之一。DDB香港执行创意总监Jeffry Gamble表示,该创意将香港民间的这种传统巫术彻底改头换面,为“打小人”增添了许多意想不到的乐趣。

“打小人”仪式的目的在于驱逐所谓的“小人”,希望以此消除他们带来的厄运。打小人的人以香港和大陆年长的婆婆居多,她们会不停地敲打剪成人型、穿着鞋子或其他衣物的小人纸。

活动还推出了“彩虹糖打彩虹”的手机应用,为青少年提供了一个可以随时随地“打小人”的虚拟平台。用户可选择一张朋友(或敌人)的照片,然后把这个“小人”从小打到大。

好玩的地方在于该应用程序会随机产生信息,祝福那些被打的“小人”。活动还鼓励用户将系统随机产生的信息放在Facebook上,以吸引更多关注。

与此同时,活动还同步推出相辅相成的游击营销、辅助销售材料以及病毒式视频。

 

创意名单
活动名称:彩虹糖 - 打彩虹
创意代理:DDB香港
执行创意总监 - Jeffry Gamble
创意总监 - Danny Chan
助理创意总监 - Raymond Chau
资深客户总监 - Roy Ha
艺术总监 - Michael Chan
资深文案 - Pui Shan Ting
战略策划 - Andrew Ho
业务总监 - Lisa Ip
资深客户管理 - Emile Chan

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

10小时前

WPP和腾讯云联手在大数据广告投放领域取得新成果

WPP和腾讯云联合助力中国市场的广告主充分发挥数据和人工智能的潜能

11小时前

电通晋升钱忆琳为凯络中国首席执行官

钱忆琳(Ami Qian)从董事总经理升任CEO,任命自8月1日生效。

1天前

阳狮集团旗下实力媒体发布最新《广告花费预测》报告

电商与在线视频将推动今年全球广告支出增长11% • 数字广告投放在2021年将占据58%的市场份额

1天前

2021年7月26日摘要:Moves and Wins

Campaign中国一周摘要:大中华区人事变动和全球重要快讯