Jenny Chan 陳詠欣
2012年5月9日

彩虹糖新推打小人活动 化民间巫术为广告利器

日前,DDB香港为彩虹糖(Skittles)发起“打小人”品牌推广活动。该活动的最初创意来自香港民间的巫术“打小人”,希望以此消除敌人带来的厄运,为自己带来好运。

彩虹糖新推打小人活动 化民间巫术为广告利器

活动希望藉此加深品牌与青少年之间的互动,使彩虹糖成为他们喜爱的糖果装备之一。DDB香港执行创意总监Jeffry Gamble表示,该创意将香港民间的这种传统巫术彻底改头换面,为“打小人”增添了许多意想不到的乐趣。

“打小人”仪式的目的在于驱逐所谓的“小人”,希望以此消除他们带来的厄运。打小人的人以香港和大陆年长的婆婆居多,她们会不停地敲打剪成人型、穿着鞋子或其他衣物的小人纸。

活动还推出了“彩虹糖打彩虹”的手机应用,为青少年提供了一个可以随时随地“打小人”的虚拟平台。用户可选择一张朋友(或敌人)的照片,然后把这个“小人”从小打到大。

好玩的地方在于该应用程序会随机产生信息,祝福那些被打的“小人”。活动还鼓励用户将系统随机产生的信息放在Facebook上,以吸引更多关注。

与此同时,活动还同步推出相辅相成的游击营销、辅助销售材料以及病毒式视频。

 

创意名单
活动名称:彩虹糖 - 打彩虹
创意代理:DDB香港
执行创意总监 - Jeffry Gamble
创意总监 - Danny Chan
助理创意总监 - Raymond Chau
资深客户总监 - Roy Ha
艺术总监 - Michael Chan
资深文案 - Pui Shan Ting
战略策划 - Andrew Ho
业务总监 - Lisa Ip
资深客户管理 - Emile Chan

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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