Jenny Chan 陳詠欣
2018年7月12日

微信支付首批重点中国出境游客, 会扩展至旅游目的地

短期内,除了香港和马来西亚以外,海外用户还无法使用微信本地货币钱包支付,因为对微信而言,他们首先想解决的是中国出境游客的海外支付问题。

微信支付首批重点中国出境游客, 会扩展至旅游目的地

在昨日于香港举行的RISE大会上,微信支付主管殷洁表示,微信支付现支持40个地区的13种货币(英镑、港币、美元、日元、加元、澳元、欧元、新西兰元,韩元,泰铢,新元,俄国卢布,马来西亚元),惠及8亿用户。但仅有两个市场可以使用当地货币的钱包(马来西亚林吉特和港元)。

她指出,微信支付在海外的发展将以中国出境游用户为基础,外国用户目前并不是重点。

“为其他国家开发新的支付工具是很难的。所以我们针对的是那些熟悉微信支付体验的中国人。”

她表示,继中国出境游用户之后,澳门、日本、泰国的零售商将是微信支付的首要目标,不仅是在大型购物中心和免税店,还包括出租车和便利店。“任何有中国游客的地方都是我们的市场。”

与其最接近的竞争对手支付宝相比,微信支付的海外营销策略存在显著差异。支付宝在关键的海外市场拥有独立的办事处,但微信支付主要与第三方开发商和代理商合作,向他们开放底层API,以满足商家的定制需求。“为什么微信支付在过去5年能够发展到这个规模。这是因为我们从第一天开始就拥有一个开放的生态系统。马化腾[微信联合创始人及CEO]曾说过:‘我们的生活有一半都交给了第三方’”,她补充说。

“任何有中国游客的地方都是我们的市场。”

因此,所有定制界面都支持微信支付,还包括公众号和小程序,而且最终都将“属于”品牌,而微信仅拥有基础平台,殷洁说。

对中国出境游用户而言,仅有人民币支付的便利已远远不够。她强调,竞争对手银联和支付宝也可以满足这些用户的支付需求,但微信支付可以增强他们的购物体验和沟通。为了实现这一目标,微信支付正在发挥自己的优势,即将其母公司腾讯的社交功能最大化。

上周,微信为部分商户拓展了数字营销机会,鼓励他们通过支付交易换取免费的朋友圈广告。通过微信支付积累的交易越多,商家获得的免费广告就越多。但此功能目前仅限每月交易超过100笔的餐饮和线下零售品牌。

 

来源:
Campaign 中国

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