本刊记者
2016年2月25日

微信朋友圈广告自助投放端全量开放

经过一个月的邀请测试,朋友圈广告自助投放端已经正式全量开放。据介绍,邀请测试期间,有来自移动应用、房地产、食品、服装、婚恋交友等行业的200多家广告主参与。

微信朋友圈广告自助投放端全量开放

1. 广告形态

此次发布的自助投放端将支持客户根据不同的推广目标选择想要投放的广告形态。除常规品牌展示广告外,新增了公众号推广、移动应用推广等全新的广告形态

2. 购买方式

排期购买:适合需要在某个重点推广期,针对目标用户进行集中曝光的广告主。支持提前5至28个工作日预定投放排期,并在12小时至3个自然日内集中向目标用户完成预定的广告曝光量。

竞价购买:适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后,支持自由设置出价,通过实时竞拍的方式与其他广告主争取广告曝光。当前只支持“普通城市”投放。(“普通城市”定义参考《朋友圈广告-收费策略》

3. 广告运营平台

更多广告产品及重要信息将及时通过自助投放端发布


朋友圈广告自助投放端截图

腾讯表示,作为第一条通过自助投放端上线的朋友圈广告,美食台的投放经验对于同类型精于产品和创意的中小品牌广告投放颇有启发。


美食台朋友圈广告截图

美食台的广告投放以自身公众号推广为主要目标,创意采用与账号日常运营内容相关的美食推荐主题。用户的关注转化结果:超过20%的用户参与到广告互动中,单次广告推广为公众号带来1万多新用户关注。

来源:
Campaign 中国
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