本刊记者
2017年1月13日

微信朋友圈视频广告收费以及其它规范Q1版公布

微信官网公布了2017年第一季度版本的广告规范和招商政策。

微信朋友圈视频广告收费以及其它规范Q1版公布

主要变动点如下:

1) 优化行业分类及资质,如在行业分类上,新增一级行业类目:“结婚服务”,下设3个二级类目:“婚纱摄影”、“婚庆服务”及“婚纱礼服”;在资质上,自媒体行业广告主不再需要“承诺函”资质;

2) 公布制作规范,帮助广告主更好地理解微信广告素材的审核,提升广告通过率;

3) 公布广告投放违规行为及处理细则,明示微信对于违规行为的处罚措施。

4)广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,并进一步降低“查看详情”页的制作门槛:在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板,帮助中小客户提升广告素材质量和制作效率。

5)正式发布朋友圈视频广告,收费标准为:核心城市180元/千次曝光,重点城市120元/千次曝光,普通城市60元/千次曝光。朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

1. 广告主头像&名称

(同图文广告)拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2. 外层文案

(同图文广告)广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

3. 外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

4. 用户社交互动

(同图文广告)允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

其它广告规范详情如下:

开户指引:

一、 你(广告主)的商品或服务不能在法律禁止投放或微信广告暂不开放的范围内,请认真阅读《法律禁投及微信广告暂不开放的商品及服务》。

二、 根据实际经营业务选择行业类别,并提供相应资质证明文件、执照等(包括但不限于营业执照、行业资质等证明文件,以下统称为“资质材料”),请认真阅读《微信广告准入行业及资质》。

三、 开户审核要点提示

(一) 资质审核内容

我们将根据你的微信公众帐号内容(包括但不限于功能介绍、自定义菜单内容、历史消息内容等)、你所提供的网站或者APP内容、你实际经营业务等确认行业类别,并按照该类别相应的法律法规或政策规定对你提供的营业执照经营范围、行业资质等资质材料进行核对。

为了快速通过审核,建议你先完善公众帐号运营内容,介绍、说明并展示你真实的经营内容。

(二) 资质审核要点

1.  你应提供与微信广告服务要求一致的齐全、完整的资质材料等内容,充分证明你具备提供相关行业商品或服务的相关资质;

2.  所有资质需合法并真实有效,资质材料等清晰、可辨认;

3.  资质材料的主体需和公众帐号认证主体一致,若公众帐号认证主体与资质主体不一致,需注意以下事项:

  • 若公众帐号认证主体与资质主体之间存在关联企业关系,可提供关联证明及授权投放协议:

    • 关联企业关系是指两个主体之间存在直接或间接控制关系、直接或间接受控于同一公司主体。需提供双方主体在全国企业信用信息公示系统的股东及出资信息截图证明或其他能证明双方关联关系的有效证明;
    • 授权投放协议可参考《(范例)授权书》;
    • 金融行业暂不支持此类授权,若有异议,可咨询微信公众号【微信广告助手】。
  • 若公众帐号认证主体与资质主体之间存在业务合作关系,则可提供合法正规合作协议、采购协议、结算协议、开发协议及品牌商标授权等证明。业务合作关系包括但不限于品牌商与经销商的经销关系、进口经销商与物流提供商的合作关系、应用所有者与应用外包开发商之间的合作关系等。

  • 暂不支持无关联的主体之间进行代理投放,如:广告主名称为品牌商,但代理公司为公众帐号认证主体;或广告代理开通帐号为多个品牌或广告主进行代投。

  • 广告代理商或服务商可在腾讯社交平台开通服务商帐号,在服务商系统中为广告主进行投放操作。

4.  广告主需提供清晰的原件扫描件或经加盖公章确认的复印件扫描件,供腾讯存档备案;

5.  广告主提交的资质材料上明确标明“仅用于某某地方”、“某某事情不做其他用途的情况”,若未注明可以用作腾讯社交广告或微信广告开户申请,则将被驳回;

6.  资质材料需在有效期内。

 

制作规范:

一、总则

为了优化微信广告接入、审核、发布等相关流程及标准,为广告主提供一个公开、明确的广告制作规范,保护广大用户合法权益,维护微信广告平台的合法有序,特制定本规范。本规范作为《微信公众平台广告投放服务协议》、《微信公众平台运营规范》一部分,与《微信公众平台广告投放服务协议》具有同等法律效力。本规范自公布之日起生效,腾讯公司有权根据运营需要,随时对本规范进行完善、调整。

在你开始制作广告前,请认真阅读《微信广告制作规范》,以提升广告通过率。

二、相关术语

  1. 广告素材 
    亦称广告,指广告主自行设计制作或依法委托他人设计制作的,直接或间接介绍广告主自己所推广的商品或服务的信息内容,包括但不限于图片、文字、视频,广告素材包括落地页(或称“详情页”)本身,公众号关注广告、朋友圈广告的广告内容亦包括公众号名称、公众号头像;

  2. 落地页(或称“详情页”) 
    指广告所指向的载体,即用户点击广告后跳转到的页面或重定向的页面,也称目标网址;

  3. 广告实质性变更 
    指广告内容中的标题、图片、文字、推广链接、详情页等可能实质性影响具体广告内容的元素发生变更。

三、内容审核触发条件

  1. 首次内容审核 
    广告主每次提交的广告,腾讯均会按照本规范对其进行审核;

  2. 重新内容审核 
    若经审核通过的广告在对外发布之前,发生实质性变更的,广告主应当重新提交审核。

 

违规处罚:

一、广告投放违规定义

指广告主使用微信广告平台投放服务的行为、通过微信广告平台或其他投放端在微信广告平台投放的广告,违反《微信公众平台广告投放服务协议》、《微信广告素材制作规范》等广告投放服务相关的协议、规定、规范性文件等。

二、违规处罚措施说明

对于广告投放违规行为,腾讯有权单方视情节轻重对广告主账户、广告主主体采取措施。 关于广告主违规行为定级、处罚规则等,请认真阅读《微信广告投放违规行为处理细则》。

来源:
Campaign 中国
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