Jenny Chan 陳詠欣
2013年1月17日

德高获上海地铁电视媒体八年独家广告经营权

上海 - 上海申通德高地铁广告有限公司(简称申通德高)与上海地铁签下为期八年的独家广告代理合同。申通德高是由上海地铁申通集团有限公司与全球领先的户外广告公司法国德高集团组成的中外合作企业。

申通德高的户外媒体资产
申通德高的户外媒体资产

在此之前,上海地铁23,000个数字屏广告位由专门从事户外数字电视运营及节目广告运作的华视传媒(VisionChina Media)运营,包括车厢20,000个17寸数字屏和站台3,000个42寸数字屏。

此前,申通德高与上海地铁就户外广告资源事宜另有协议,但运营范围仅包括灯箱和墙贴广告,电视屏广告除外。

按照双方协议,申通德高作为独家广告商,将代理上海地铁13条线路近38,000个视频媒体的广告业务。

德高集团董事局主席兼全球联席行政总裁Jean-Charles Decaux表示,视频媒体业务是一个“具有战略意义的重要项目”,其将丰富德高在中国地铁媒体内的产品范围。

华视传媒与上海地铁的合作自2009年1月开始,至2012年9月结束,不牵涉任何形式的违约或赔偿。华视传媒称终止与上海地铁的独家代理合作有助于降低公司的固定媒体成本,提高运营利润率。

2012年9月至2013年1月期间,华视传媒以购买广告时段的方式代替原有的独家广告经营权合作模式,继续运营上海地铁的电视媒体。

华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示,终止原协议“将使上海地区的移动电视广告业务经营摆脱因高额固定媒体成本结构所造成的持续大幅亏损”。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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