Jenny Chan 陳詠欣
2012年12月12日

惠康发起创意比稿,现任代理商麦肯再次受敌

香港 - 惠康为其独创性游戏项目发起创意比稿,合作已久的现任代理商麦肯正面临来自葛瑞广告和智威汤逊的激烈竞争。

惠康发起创意比稿,现任代理商麦肯再次受敌

比稿简报将于今天下午发给代理商,比稿展示将于本月底进行。

一位业内人士透露,随着近期在客户方和代理商方管理上的一些变化,惠康正努力寻求与合作伙伴之间更好的默契,同时进一步调整广告策略。

Campaign亚太就比稿事宜联系了惠康销售及市场总监Julie Chiu,但截止发稿,尚未得到她的回应。

以前的采访中,Chiu表示:“我常与代理合作伙伴一起争论,他们有迥然不同的想法和计划。但事实是,我们是惠康,我们的品牌代表的一定是惠康……不能使我们的品牌失去自我。”

“品牌管理始终都需要以实用和现实为本,”她补充表示。“正如我常说的一句话:惠康就是惠康。我们是一家超市,我们永远都会是一家超市。”

在Chiu去年3月接任Diane Chiu后不久,惠康尝试了新的策略执行:例如,以带有互动游戏元素的电视广告取代效果日渐式微的传统幸运抽奖,从而吸引更多顾客的关注。

“现在的消费者非常有头脑,他们不再只是简单地看看广告,而是要了解广告背后的意图,”Julie Chiu在以前的采访中说。

惠康与麦肯的合作至少从2005年开始,惠康的媒介业务仍由优盟代理。曾在麦肯光明负责惠康业务七年有余的创意群总监Danny Chan也已于去年8月离开公司。

上个季度,麦肯的另一个超市客户(Marketplace by Jasons)也转而与葛瑞广告合作,其大众汽车业务也被奥美广告夺得。

除惠康外,Chiu还负责其他三个业务部门: ThreeSixty、Marketplace by Jasons以及Oliver’s The Delicatessen。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有
标签