Jenny Chan 陳詠欣
2015年5月13日

惠氏Illuma推出Spotify定制歌单启发宝宝天赋

香港 - 七八年前,在“内容营销”或品牌化播放列表尚未如此风生水起之时,惠氏营养品(Wyeth Nutrition)都是利用发行宝宝启智启慧的音乐CD来进行品牌传播。

惠氏Illuma推出Spotify定制歌单启发宝宝天赋

这次,惠氏营养品选择了音乐类媒体Spotify来开展内容营销(由浩腾媒体预订广告位,Pixels负责管理),以期将“品牌声迹”散播到使用各种设备的目标用户。

新闻公告称,惠氏营养品旗下的Illuma品牌最新推出的Spotify频道旨在“用音乐引导宝宝发挥潜能”。

虽然听来公关味儿有点重,但惠氏的实际行动却很给力:邀请澳洲注册音乐治疗师温美梨女士(Bettina Wan)从Spotify音乐库(逾300万单曲)中精挑细选,为Illuma度身定制5张音乐清单。

新闻公告称,温美梨女士研究发现,丰富的早期音乐体验对宝宝的成长和发育“大有裨益”。

Illuma推出的5张音乐清单围绕5个育儿主题:歌单“天赋异禀的思想家”(Natural Thinker)针对宝宝的认知和心理发育,歌单“善于表达的表演家”(Expressive Performer)针对开发宝宝的识字和语言能力,歌单“真挚和睦的同伴”(Affectionate Companion)针对宝宝社会情感能力的开发,歌单“潜力无限的冒险家”(Boundless Adventurist)旨在点燃宝宝创造力的火花;歌单“跟着旋律动起来”(Melody Shaker)针对宝宝肢体动作的发展。

相比之下,Illuma在音乐营销之路上走得更深远,毕竟其他商家的品牌化音乐清单,比如富卫保险(Fwd Insurance)定制的播放列表,都没有认证专家的参与。

不只是跟风内容营销

Pixels首席执行官黄俊仁(Kevin Huang)称,香港广告客户协会2015广告预算调查显示,有80%的本土广告主将内容营销视为最热门的营销趋势。

尽管如此,惠氏营养品(香港)总经理Clarence Chung告诉本刊,Illuma在品牌传播上不会一味跟风。

“长久以来,大家普遍利用音乐来促进宝宝发育和成长,”Chung在接受本刊采访时说。“而且,当前的数字化环境也为香港的爸爸妈妈们提供了便利。在资讯搜集上,数字平台已经成为他们赖以分享育儿心经的渠道。”

惠氏将继续加大在内容营销上的投入,他补充说。“在品牌定位上,Illuma不仅仅是一种营养品,更是父母的好伙伴,一起用音乐开启宝宝的天赋。”

这一策略也契合惠氏的整体品牌传播目标:既帮助父母哺育,同时也帮助宝宝发育。比如说,整合音乐媒体Spotify,以便在任何时间点都能将品牌声迹散播到任何地点。“我们深知,传播的品牌内容必须对父母和宝宝都能有所帮助。”

为配合Illuma定制歌单的推出,惠氏还在Spotify投放了首页大盖台广告、展示广告以及音频广告。此外,配套的Facebook付费贴文、直邮营销(EDM)以及搜索营销也将为Illuma香港Spotify频道带去高点击量。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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