David Blecken
2012年6月1日

扬特品牌同盟任命Benedict Gordon为香港董事总经理

香港 - 扬特品牌同盟(The Brand Union)擢升区域策略师Benedict Gordon(图)担任新设立的香港办公室董事总经理一职。

Benedict Gordon
Benedict Gordon

Gordon解释说,公司区域执行长Alan Couldrey是“实际上”的董事总经理,但考虑到他的行程安排,需要有人长期担任该职来监督市场。

扬特品牌同盟目前正在整合香港、北京和上海这三个大中华区的办公室。

Gordon之前是一位律师,五年前加入扬特品牌同盟伦敦办公室。他去年调任香港,负责过葛兰素史克、美国银行和阿里巴巴等客户。

Couldrey表示,Gordon拥有勃勃活力、策略技术以及对品牌的热情。

对于新职位,Gordon表示他将摒弃传统品牌公司专注于企业形象设计的理念。他认为这种做法限制太多,不适合现代社会。相反,他认为根据整体客户体验打造品牌更为重要。

“作为消费者,你对品牌的认识主要基于你与该品牌的所有互动,”他表示。“因此,以客户为中心来思考提供品牌认知的所有触点非常重要。现如今,大家更关注总体的品牌体验。这是一个更加令人激动的参与领域。”

为说明这一点,他用厨师亨德森(Fergus Henderson)在伦敦创立的知名餐厅St John做了个类比,这家餐厅的口号是“从鼻子吃到尾巴(Nose To Tail Eating)”。“鼻子到尾巴的品牌口号比仅集中于动物的某个部分更生动有趣,”他说道。

Gordon指出,为应对这一变化,公司将会不断拓展现有员工的技能、与奥美等全球网络紧密合作、招募人才来充实自己的实力。他表示,理想的团队应由“T型员工”构成,他们对品牌有着广泛的理解,而且拥有专业能力。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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