David Blecken
2018年3月21日

投资公司KKR推出数字营销业务

KKR表示全新的开域集团(Cue & Co.)将致力于在中国当今碎片化的市场提供一站式服务。

施侃
施侃

投资公司KKR在中国成立了一家数字营销公司,由四家此前独立运营的公司组成。

KKR将这一全新的开域集团称为“中国第一家一站式数字营销公司”。它是由数字广告公司齐欣互动、专注于生活方式、奢侈品和美妆的品牌管理公司赢之嘉、专注于精准定位和效率的数字营销公司安与吉及SSP和商业Wi-Fi运营商赢纳科技共同组成。

KKR并未透露新公司的具体客户,但表示客户包括领先的消费品牌、在线游戏公司、互联网服务提供商和金融机构。

新公司的首席执行官是安与吉的创始人施侃(Sky Shi)。施侃表示,开域集团将利用KKR在多个行业的专长为客户服务。

自2007年以来,KKR在中国的消费和科技企业投资超过33亿美元。KKR目前尚未披露这笔投资的具体条款。在一份声明中,KKR明确表示,他们认为更统一的营销服务在中国拥有巨大机会。在这一碎片化的市场,数字营销行业“仍落后于中国快速的数字增长态势和消费习惯的转变”。

KKR还表示开域集团将利用其服务带来的数据进一步提供衡量和洞察服务。在声明中,该公司大中华区总裁杨文钧(Paul Yang)表示:“我们非常看好中国市场正在发生的数字变革。”他指出,中国的网络和移动消费都在稳步增长,而广告支出也随之稳步增长。

KKR的声明还表示,这是其首次成立数字营销公司。此举是其对科技和消费产业投资的自然延伸。KKR在香港的一名地区发言人表示,他们还可能会进一步投资于营销服务领域(KKR将其称为电信、媒体和技术(TMT)领域)。“这对我们来说是个有趣的领域,我们一直会在其中寻找有趣的机会,”这位发言人说。KKR在亚洲的其他投资包括:58到家(58同城的一部分)、媒体和娱乐公司的基金提供商Emerald Media、移动互联理财平台随手记,还有韩国电子商务平台Ticket Monster。

目前,传统广告代理公司由于客户削减开支、转型需求以及竞争对手增加等种种原因而面临越来越大的压力。这正是KKP此次举动的背景。在此之前,贝恩资本曾于2017年12月出人意料地出资收购日本第三大广告公司——旭通。

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