本刊记者
2019年7月8日

报告:数字广告支出占比将在2021年超过50%

实力媒体最新广告支出预测显示,2019年广告支出总体增长略有放缓。

报告:数字广告支出占比将在2021年超过50%

实力媒体(Zenith)最新广告支出预测报告显示,数字广告支出占总体广告支出的比例将在2021年达到52%。

2016年,数字广告成为最主要的广告形式。实力媒体预测2019年数字广告占比将达到47%,相比于2018年的44%略有上升。

不过,随着市场日趋成熟,数字广告的总体增长放慢。2018年,数字广告增长了17%,实力媒体预测这一数字将在2019年降至12%,并于2021年进一步下降到9%。

鉴于社交媒体和网络视频的不断增长,网络广告可以说已经成为全球广告支出增长的最大驱动因素。实力媒体预测2018-2021年,网络广告、搜索引擎广告以及分类广告将额外贡献890美元的广告支出。

对比而言,印刷媒体接下来几年将面对更大的挑战。该报告预测,印刷广告支出将下滑130亿美元。此外,电视广告支出也将在2018-2021年下降40亿美元,而户外广告预计将是传统广告媒介中增长最多的。

实力媒体在最新的报告中,将2019年总体广告支出的增速下调了0.1个百分点,此前实力传媒预测2019年广告支出将增长4.7%。就区域而言,亚洲快速增长区域的的广告支出将在2018-2021年减缓至4.7%,因为各个市场已经日渐成熟,尤其是中国。而亚洲发达区域的广告支出将在2021年降低至3.8%,届时东欧及中亚地区将有望成为主要的增长区域,增速达到7%。

美国仍然是世界上最大的广告市场,中国次之。实力媒体预测,美国2019年有望为全球广告支出(280亿美元)贡献约一半的量(130亿美元),其次是中国(40亿美元)。

来源:
Campaign 中国

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