Soon Chen Kang 江欣珍
2017年6月16日

报告:预计2019年之前移动广告将超越互联网广告收入

普华永道预测指出,腾讯的微信平台对推动中国移动广告业务将发挥重要作用。

报告:预计2019年之前移动广告将超越互联网广告收入

据普华永道“2017年至2021年全球娱乐与媒体展望”显示,中国内地移动互联网广告收入将在2019年超越有线互联网广告,而香港地区的移动互联网广告将在同一时期超越付费搜索。 

普华永道预测,中国移动互联网广告市场将从2016年的154亿美元增加到2021年的387亿美元。作为区域互联网广告强国和美国之外的世界第二大互联网市场,中国互联网广告总收入预计将以12.6%的年复合增长率(CAGR)增长,到2021年将达到680亿美元。日本和韩国是该地区的第二和第三大市场。 

预测指出,腾讯的微信平台对推动中国移动广告业务将发挥重要作用。微信在全球拥有约9亿用户,其中一半以上的中国用户每天在此平台上花费超过一个小时的时间,而有近五分之一的用户每天花费的时间超过四小时。 

普华永道中国TMT合作人Sandy Xu在报告中说:“移动广告将继续主导互联网广告支出。 广泛的消费者覆盖面使移动端成为一个真正有价值的营销平台。但对于内容所有者来说,成功取决于开拓新的收入来源,特别是在社交媒体平台上实现用户和内容货币化。”

在香港地区,移动视频互联网广告将是未来五年增长最快的子行业,复合增长率达到29.2%。此子行业在2016年的市场为4100万美元,预计到2021年将达到1.46亿美元。 

强劲的移动视频广告发展可以归功于香港的高速宽带和高移动设备普及率(预计在2021年将达到89.5%)。目前,香港地区拥有600万独立的移动互联网用户。

普华永道中国内地和香港TMT负责人Wilson Chow表示,广泛的消费者覆盖面使移动成为一个宝贵的平台,但进一步的成功还要取决于将用户和内容货币化,实现新的收入来源。他说:“想要了解用户的数字足迹,从而优化产品及提升品牌体验,社交媒体和在线搜索衡量分析是关键。”