本刊记者
2021年7月8日

挖掘数字化新增长,WPP中国与巨量引擎深化合作

业务深化、科学技术、创新方案、能力共建,双方将在四个层面深度合作

挖掘数字化新增长,WPP中国与巨量引擎深化合作

近期,WPP中国与巨量引擎共同举办了深度业务交流会,双方就营销行业趋势、业务发展合作以及未来协同方向等多方面进行了深入沟通和探讨,并宣布在“业务深化 ”、“科学技术”、“引领创新”和“能力共建”四个层面探索合作新模式,挖掘数字化新增长。

WPP大中华区首席执行官、群邑大中华区首席执行官徐俊(Patrick Xu表示: “过去几年中,WPP与巨量引擎紧密合作,取得了十分亮眼的成绩。通过此次会议,双方更加坚定了未来的重点合作方向,明确了在营销方法论共探、品效销一站式链路共融、重点垂直领域解决方案共创、人才团队共建等多个方向上的全面进阶计划,相信会为客户、为行业带来巨大的、多方面的商业价值。”

巨量引擎渠道管理副总裁涂晴表示:“未来品牌代理商需要具备品效销能力。WPP作为一个能够快速应对市场变化,敏锐布局新业态的组织,其在巨量引擎生态体系中的生意不限于广告合作,而是已经拓展到多个领域的共建。双方将在升级拓宽的合作框架下,针对品牌经营痛点提供更优的解决方案,成就更多的客户和生意。”

具体而言,未来双方将在以下四个层面寻求深度合作和突破增长:

业务深化

双方将携手制定强化竞争优势的增长策略,将巨量引擎的“号店一体”阵地经营体系、 “新5A人群”全局经营方法与WPP的能力相结合,进行全局规划和部署;在巨量星图、巨量千川、巨量云图的产品互通和合作模式上进行深化升级;加速发展社交规划、艺人产品、IP共创等内容营销一体化矩阵。

科学技术

在技术层面,双方将共同推进巨量云图的普及和产品迭代。同时,WPP跟巨量千川进行API对接,运用先进的技术及数据科学能力强化运营的自动化和智能化,驱动商业增长。通过数据共通,助力客户效率和效能的双效提升。

创新方案

WPP中国和巨量引擎将在保障各自数据安全的前提下,共建产品能力,开发结果导向的解决方案,为客户提供突破性的产品和服务。此外,近两年短视频营销和KOL营销增速迅猛,已具备与OTV或其他硬广类资源的等效价值能力,因此,WPP和巨量引擎将共建《短视频等效价值方法论》和《KOL等效价值方法论》,通过流量程序化及星图广告化以提升变现效率,为业界提供创新解决方案。

能力共建

能力共建致力提升人才技能、培养人才成为被认可的行业思想领袖。从运营能力、策略能力等维度进行人才共建。其中,运营板块涵盖竞价业务操盘、短视频素材制作、社交电商运营、云图ISV数据服务等能力模块。

在策略维度,5月19日,WPP和巨量引擎共同发布了《快消行业巨量引擎营销攻略》,接下来双方将会就奢侈品、FMCG等重点行业推出Playbook、行业峰会或沙龙等策略共建内容。此外,围绕人才共建目标,WPP和巨量引擎将携手推进“人才基石计划”和“4+1认证体系”,为行业持续注入专业人才新生力量。

 

来源:
Campaign 中国

相关文章

刚刚发布

2小时前

BBDO大中华区任命李文杰为Energy BBDO上海总经理

擅长数字营销和社交媒体 客户管理和业务发展领域资深人士加盟BBDO

3天前

群邑快手深度联合 推出“快邑计划”

双方将在战略业务、科学技术、引领创新、能力共建这四大维度激发新增量

3天前

dentsu mcgarrybowen中国赢得新客户sitrana施萃娜业务

dentsu mcgarrybowen上海赢得新客户日本护肤品牌sitrana施萃娜业务 助力新品上市

4天前

汉威士工银亚洲品牌营销 全力支持中国香港运动员冲刺2020东京奥运会

营销活动将在香港投放电视和网络广告、在线视频和户外广告,讲述幕后故事的同时,传达奥运精神、彰显非凡意义