Faaez Samadi
2016年8月24日

排名:迪奥和古驰在中国最会识人,达到用意见领袖的目的

针对六万多名KOL(意见领袖)的一份胜三与Bomoda联合开展的调研显示,有许多时尚及奢侈品牌方都没能从KOL战略中获得最大的投资回报率,不过迪奥和古驰在KOL互动方面被列为最为成功。

排名:迪奥和古驰在中国最会识人,达到用意见领袖的目的

通过数据分析,Bomoda(胜三投资企业)选出了中国所有重要社媒平台上最具影响力的400位博主和明星意见领袖,共为25个知名时尚品牌代言。

Bomoda共分析了400万个微信账户(不含虚假账户)和6万个微博账户,综合受欢迎程度、情感、提及率、阅读量、点赞量、报告量、购买意向和总体互动性等衡量指标对KOL数据进行了整合。

古驰(Gucci)在微信平台上是最成功的KOL营销品牌;而迪奥(Dior)和香奈儿(Chanel)则在微博上最为成功。

该公司联合创始人兼CEO Brian Buchwald表示:“我们不想仅仅是衡量受欢迎度和提及次数。KOL的成效到底如何,雇佣他们的方法是什么,关于这些问题有太多的道听途说和谣传。我们的目的是通过全面、可观的分析透过迷雾发现真实答案。”

以此为目的的调研发现,有很多品牌都没能最大程度地利用他们的KOL,因此获得的投资回报率也较低,而那些实施了最高效KOL战略的品牌则在竞争中获得了重要优势。

胜三中国区董事总经理李佳(Sabrina Lee)也表示:“今天,在中国管理KOL就好像20世纪在中国管理电视媒体投资。你需要建立关系、实现品牌协同效应,更重要的是要仔细追踪每一个KOL的投资回报率。”