Staff Reporters
2016年4月27日

数据合作是否创造不公平的竞争环境?

随着网络行业重视大数据的收集和分析,国内各种数据合作的数目正在增长。但是他们创造的不公平竞争环境是可持续发展的吗?

左到右: Biglione, Porter, Chen
左到右: Biglione, Porter, Chen

Shann Biglione 

战略主管 

实力传播中国 

中国明确确立了注重数据的现状,广告主和代理商正在和百度和阿里巴巴等数据巨头合作,程序化购买的增长同样突显出数据收集的重要性。 

全面实现数据的潜力需要大量的索引数据点,常常导致多个数据库的堆积。这要求我们存储大量数据,这远远超过大多数公司能力。

多数品牌将清醒地面临这样一个事实:数据不像他们想的那样无所不在(常常受制于数据巨头设置的付费围墙花园)。 

赢家的标志不只是战略思考能力,而是战略实施能力。大数据玩家意识到此点,且正在建立数据的垄断帝国。因此,在越来越多的合作关系中,消费者数据只掌握在少数公司手中,这可能导致数据获取的不公平。由于这些数据供应商刺激品牌合作方在只他们的生态体系中使用他们的数据(如使用腾讯数据需要购买腾讯的广告平台),数据可能变得更多,但是并不一定更容易获取。 


David Porter 

媒体总监 

联合利华北亚区 

随着中国移动化进程的发展,数据对经营者的吸引力提升。移动化既是福音也是诅咒:通过它提供的个人渠道,人们会关注接收到的信息,但是对于大多数通过个人设备推送的广告,人们的容忍度是较低的。

中国大型的数据玩家由于其与公众的多元化触点,与行业的商业关系,有着各自独特的定位。成熟的能力使得他们能负责地管理数据库。在我们的商业合作关系中,我们致力于探索程序化技术带来的创意机会。 

我们当然希望大数据合作伙伴能给予我们竞争优势。但是如果只有少数品牌能找到使付费传播在手机设备上受欢迎的独家秘方的话,他们会获得巨大的优势,但严格意义上说这是短期的优势。

付费传播的大胜来自行业层面的转变。合作建立数据的行业标准事关每个人的利益。我们应该一起根据新的媒体现实做调整,负责任地使用数据,创新地制作同购买我们品牌的消费者相关的内容。 


陈骥 

总经理 

阳狮锐奇中国 

由于不成熟的本土市场,中国没有第三方数据供应商,如Bluekai等数据管理平台未进入中国。中国主要的网络公司拥有高质量的数据,但是出于企业的自由量裁权依旧秉承着数据隔离的政策。 

中国的数据市场要繁荣需要有开放的数据互换想法。2015,我们观察到数据合作关系中的新浪潮,包括我们通过同中国联通、宝宝树和阿里巴巴的合作,获得他们的数据,推出了顾客分析服务。 

我觉得数据合作关系不是一场商战。事实上,鉴于当前的挑战,这是在中国建立有意义的数据市场的唯一方法。 

健康的道路在于行业因此能吸纳更多的企业加入数据互换和数据管理平台领域,支持程序化广告的愿景。有效的数据合作关系将在移动、电商和社交数据一体化方面进行更多的投资,目的是巩固数据资源的整体性,便于准确地选择目标市场。

 

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