Shawn Lim 本刊记者
2024年4月15日

斯沃琪中国市场媒介账户从群邑转入阳狮集团

斯沃琪(Swatch)是继戴森(Dyson)之后,今年从群邑(GroupM)转入阳狮集团的第二个长期客户。阳狮集团2024年第一季度财报公布,媒介新业务助推中国市场实现有机增长率6.7%。

斯沃琪中国市场媒介账户从群邑转入阳狮集团

斯沃琪已经决定结束与群邑在中国市场长达20年的合作关系,同时任命阳狮集团担任其媒介代理商。

Campaign曾于今年2月率先报道,群邑在中国市场涉嫌贿赂的丑闻曝光之后,瑞士钟表制造商Swatch启动媒介比稿。群邑旗下蔚迈(Wavemaker)其为现任媒介代理商,其账户规模在8000万至1亿美元之间。

在此前的报道中,群邑其他客户包括戴森和百胜餐饮集团也启动了媒介比稿。当时,斯沃琪向阳狮集团、宏盟媒体集团、汉威士集团和IPG集团发出邀请,仅有阳狮集团对Campaign明确表示正在参与比稿。

2018年,在群邑结束Kinetic亚太区业务之后,蔚迈从Kinetic Worldwide手中赢得斯沃琪媒介账户。Kinetic Worldwide曾在2015年至2018年期间为斯沃琪服务。在此以前,从2005年到2015年,Mediacom(现为EssenceMediacom)曾担任十年斯沃琪媒介代理商。

Comvergence的资料显示,蔚迈为斯沃琪集团旗下浪琴表、美度表、欧米茄、雷达表、斯沃琪和天梭等品牌媒介代理商,负责线下媒介购买和策划。据Campaign消息阳狮媒体将负责接管蔚迈全部业务。

近20年来,群邑旗下代理商一直负责媒介业务,而浩腾媒体(OMD)则负责斯沃琪旗下品牌数字媒介购买和策划,其账单价值约为1300万美元。斯沃琪旗下Harry Winston线下媒介购买和策划账户价值约500万美元,目前已经与阳狮集团旗下星传媒体Starcom合作。

这是继戴森之后,第二个从群邑转投阳狮集团的长期客户。4月初,Campaign曾报道戴森结束与群邑11年的合作,将其在中国市场的媒介账户转为阳狮媒体接手。

Campaign联系阳狮集团和斯沃琪,双方均拒绝置评,群邑和蔚迈也尚未对此消息作出回应。 

另据Campaign英国报道,2024年第一季度阳狮集团在全球实现了5.3%的有机增长,营收达32亿欧元(约合34亿美元)。从各大区域来看,拉丁美洲本季度有机增长水平最高,达到7.8%,其次是亚太区和欧洲均为6.2%。由于媒介新业务表现强劲,中国市场有机增长率达6.7%。北美地区则贡献了最大的净收入份额,同时实现有机增长4.8%,营收达到20亿欧元(约合21.5亿美元)。中东和非洲地区有机增长率为4%。

 

来源:
Campaign Asia

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