Jenny Chan 陳詠欣
2011年11月9日

新浪微博企业用户突破1,000家

香港 - 新浪微博企业版已在微博平台占得先机,企业用户突破1,000家,个人用户超过200万。

新浪微博在香港市场的户外广告
新浪微博在香港市场的户外广告

据新浪香港透露,截至11月初香港微博用户人数已经突破200万。新浪香港市场总监陈敏欣(Salina Ghafurof)表示,40%的香港微博用户介于16-25岁之间,30%介于26-35岁之间。

1,000多家企业、组织、政府部门、教育机构以及慈善机构成为新浪微博企业版的注册用户。今年6月,新浪微博企业版上线测试,具有品牌简介、兼容多媒体插件、电子商务应用、嵌入式图片库、视频流和音频流、Flash旗帜广告以及个人团体等功能特色,还提供跟踪用户互动情况的分析工具。

面对腾讯微博等竞争对手,新浪微博先发制人,于两个月前在港发起“微博wei你”广告攻势,率先推出中文微博户外宣传。

“Wei”撷取粤语中的口头问候,“微博wei你”推广活动斥资51.5万美元(400万港币),旨在通过构建“Wei”与新浪微博之间的密切关联,提高人们对新浪微博的关注和联想。

首轮宣传攻势覆盖香港80辆巴士宣传、12面地铁海报、平面广告以及在线旗帜广告。第二轮推广活动正在紧张筹划之中,计划于12月份正式启动,以进一步促进新浪微博融入港民的日常生活。

在上周举办的研讨会上,新浪微博商业化和商业产品副总经理许景阳表示,社会化营销领域充满商机,为企业、机构用户量身打造的新浪微博企业版可以用作营销推广和社交活动的工具。

香港海港城去年1月率先开通新浪微博,并将其作为营销渠道和信息中心。香港海港城借助社交媒体策略,以微博用户的身份与消费者分享笑话、趣图、视频等有关娱乐和日常生活的逸闻趣事,藉此吸引核心意见领袖等粉丝的关注。从开通至今,香港海港城的新浪微博己吸纳超过358,400名粉丝,创香港新浪微博企业用户粉丝之最。

数字及社交媒体咨询公司CMRS销售及市场总监Mark Chan表示,营销商仍然需要对企业微博平台及其特点进行深刻认识,从而确保利用这一平台吸引目标受众,进行有效的品牌传播。能够为媒体策划者和营销商提供更深刻见解的具体绩效指标还有待进一步完善。

据新浪昨日发布的2011年第三季度财报,其品牌广告营收达1.01亿美元(上年同期为8100万美元),首次突破1亿美元大关。展望2011年第四季度,广告营收估计介于1.03-1.05亿美元之间。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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