Benjamin Li
2012年8月2日

日本牛仔裤品牌Evisu邀陈冠希担任首位亚太区代言人

亚太区 - 日本牛仔裤品牌Evisu日前邀请香港歌手兼演员陈冠希(Edison Chen)担任首位亚太区品牌大使。陈冠希自2008年“艳照门”事件后名声大噪。

陈冠希在Evisu品牌“Make the rules”广告中的新面孔
陈冠希在Evisu品牌“Make the rules”广告中的新面孔

陈冠希的代言之旅将从Evisu品牌2012年秋冬发布的“Make the rules”主题广告开始。该主题广告旨在彰显品牌对顶级品质牛仔产品的热爱和执着,以及品牌创始人山根英彦(Yamane Hidehiko)生性风趣和特立独行的精神。今年,为庆祝Evisu创立20周年,该品牌甚至设计了一个令人浮想联翩(酷似男性生殖器)的恶作剧式商标,发言人坦言表示。

广告将于本月投放多渠道平台,包括平面广告、户外广告以及社交媒体,投放市场包括中国、香港、泰国和新加坡。目前,该品牌在中国设有40家门店。

Evisu全球首席执行官David Pun表示:“陈冠希在自己的时尚和音乐中投入了大量的时间和热情,且能够坚持自我、不随波逐流。在Evisu,我们非常欣赏和尊重这种执着和热情,因为我们相信每个人都是独一无二的,都拥有自己个性化的看待问题的方式。我们要坚持自己的信念。”

陈冠希表示:“今季广告活动的概念“Make the rules”是我最真实的写照,更与我即将推出的音乐大碟概念相同,所以我们一拍即合。”

品牌发言人透露,Evisu和陈冠希将于今年晚些时候推出一些跨界产品。

自1999年出道以来,陈冠希在东南亚已荣获众多大奖,包括Channel V最受欢迎新人奖以及华语音乐传媒大奖最佳嘻哈艺人等。他还在《头文字D》和《无间道》等众多华语电影中大放异彩,其后更是在好莱坞初次亮相,出演了《蝙蝠侠:黑暗骑士》。他崇尚潮流,不仅创立了自己的时尚店铺,出售国际或自家出品的潮流服饰,还不时与世界各地的设计师和知名品牌合作推出联合作品。

陈冠希是Evisu有史以来首位品牌大使。品牌发言人表示,其牛仔服深受国际嘻哈巨星和名人的喜爱,包括Jay Z、P. Diddy、Kanye West、Pharrel Williams、Chris Brown、50 Cent、Alicia Keys、汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)、大卫·贝克汉姆(David Beckham)以及超模凯特·摩丝(Kate Moss)。

在2008年关涉许多香港名人的“艳照门”事件后,陈冠希在当地和国际华人媒体中引起了轩然大波,后返回出生地加拿大几年时间。现在,他仍是狗仔队们热猎的目标。

然而,该事件似乎并未损害陈冠希的代言潜力。7月,戴尔中国邀请陈冠希代言其超级本XPS14(或许有些“厚颜地”认为笔记本电脑在艳照门事件中起到了关键作用)。同步推出的还有电视广告,以“人生在外,最重要不是朋友多,而是超长待机”作为主打广告词。

2011年6月,联合利华旗下的凌仕品牌登陆中国市场。由BBH中国为其捉刀的品牌活动以“唤醒男性魅力,解锁女人心”为主题,也邀请陈冠希担任形象代言人。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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